Grand Theft Auto 6 komt dichter bij de release in november, waarbij Rockstar Games de marketing gestaag opschroeft voor wat naar verwachting de grootste lancering in gaming ooit zal zijn, en tot op zekere hoogte heeft die verwachting een recente poging tot een WWE-handelsmerk beïnvloed. Al met al heeft de terugkeer naar Vice City Rockstar al genoeg stof gegeven om mee te werken, vooral omdat de fictieve stad veel uit Miami en de omliggende gebieden trekt.
Rockstar heeft fans ook meer redenen gegeven om naar Vice City te kijken dan alleen de trailers en screenshots van de game, waarbij de marketing van het bedrijf de setting zelf steeds meer centraal stelt. Er is bijvoorbeeld in Miami bewegwijzering ontwikkeld voor het komende misdaadspel in de open wereld, waarbij mensen worden verwelkomd in 'Vice City'. Nu GTA 6 de releasedatum van 19 november nadert, is de relatie tussen het fictieve Miami van de game en de echte stad steeds moeilijker te negeren geworden, vooral nu er meer promotiemateriaal wordt verwacht naarmate de lancering nadert.
WWE Abandons Vice City Trademark
Rockstar
De groeiende marketingdruk op GTA 6 heeft ook een aantal onverwachte verbanden rond de naam Vice City gecreëerd. WWE heeft eerder een aanvraag ingediend voor het handelsmerk "Vice City" voor gebruik in professioneel worstelen en sportentertainment, maar het bedrijf heeft die aanvraag nu verlaten. Deze aanvraag bevatte een volledige gedetailleerde lijst van het handelsmerk dat van toepassing is op sportentertainment, niet op gaming, maar het is duidelijk dat fans van GTA 6 Vice City in WWE kunnen zien en aan de game denken (ondanks dat Miami ook wordt geassocieerd met superster Lola Vice).
De oorspronkelijke WWE-aanvraag, die in augustus bij het United States Patent and Trademark Office werd ingediend, had betrekking op toepassingen zoals worsteloptredens, uitzendingen, websites, fanclubdiensten en andere entertainmentgerelateerde activiteiten. De timing trok de aandacht omdat Lola Vice van WWE wordt gefactureerd vanuit Miami, Florida, en de bijnaam Vice City in haar presentatie heeft verwerkt, terwijl GTA 6 zich voorbereidt om spelers terug te brengen naar zijn eigen fictieve versie van Miami.
Strijdige berichten dat WWE op 2 september uitdrukkelijk afstand heeft gedaan van de handelsmerkaanvraag, terwijl de USPTO de stopzetting op 21 september heeft verwerkt. Er is geen reden voor de beslissing publiekelijk gegeven, wat betekent dat het onduidelijk blijft waarom WWE ervoor koos om weg te lopen van de indiening, maar het is duidelijk vanwege het belang van Vice City. Er is ook een potentieel opmerkelijke connectie met 2K, aangezien Take-Two Interactive eigenaar is van zowel Rockstar Games als 2K, dat de games van WWE publiceert, maar er is momenteel geen bewijs dat 2K of Take-Two enige rol hebben gespeeld bij het verlaten van de applicatie door WWE.
De situatie laat uiteindelijk Vice City in GTA 6 onaangeroerd, terwijl WWE de naam van Lola Vice en de in Miami gevestigde presentatie blijft gebruiken. Nu de releasedatum van GTA 6 nadert en de marketingcampagne van Rockstar naar verwachting zal blijven groeien, zal de naam Vice City waarschijnlijk nog prominenter worden naarmate de game dichter bij de lancering komt.
