Xbox anunció una nueva unidad interna llamada XP, destinada a ampliar la marca a través de plataformas de medios adicionales. Este desarrollo es otro paso en el esfuerzo continuo del CEO Asha Sharma para renovar Xbox y preservar su liderazgo de larga data en el sector de los juegos.
Después de asumir el liderazgo en febrero de 2026, Asha Sharma ha estado remodelando activamente Xbox. Si bien ciertas iniciativas, incluida una reducción notable en los precios de las suscripciones a Game Pass apenas unos meses después de su mandato, fueron recibidas positivamente, otras medidas, en particular los despidos que afectarán a más de 3200 empleados hasta el año fiscal 2027, han generado críticas.
XP tiene como objetivo ampliar la presencia de Xbox más allá de los juegos
Imagen vía Xbox
Durante una declaración del 8 de octubre, Sharma dio a conocer el lanzamiento de una nueva unidad Xbox llamada XP y nombró a la experimentada figura de la industria Kayleen Walters como su presidenta. La división tendrá cuatro objetivos principales: traducir los personajes y franquicias de Xbox a “cine, televisión y otros formatos de narración lineal”; organizar eventos en vivo y “experiencias inmersivas” para fortalecer los lazos comunitarios; desarrollar productos de marca; y asociarse con creadores y marcas externas para patrocinios. Básicamente, Xbox podría volverse más visible en películas y lugares de entretenimiento adicionales.
Los cuatro pilares clave de Xbox XP
- Imágenes de Xbox: contenidos de cine y televisión
- Productos Xbox: artículos de marca y coleccionables
- Xbox Places: reuniones en persona, experiencias interactivas y destinos temáticos
- Colaboraciones Xbox: Patrocinios para creadores y alianzas de marcas
Kayleen Walters aporta una trayectoria que la posiciona como una fuerte contendiente a la presidencia de XP en Xbox. Pasó 13 años en Lucasfilm, donde ascendió al cargo de vicepresidenta de marketing de franquicias, donde dirigió el lanzamiento comercial y las estrategias de marketing para las películas de *Star Wars* e *Indiana Jones* y productos relacionados.
En 2018, Walters se unió a Mojang, contribuyendo al crecimiento de la franquicia de 350 millones a más de 425 millones de unidades vendidas, mientras que la división de mercancías *Minecraft* experimentó una expansión significativa. La marca también exploró nuevos territorios a través de acuerdos de licencia e iniciativas cross-media que se extendieron al cine y eventos en vivo. La primera área oficial del parque temático *Minecraft*, llamada *Minecraft World*, debutará en Chessington World of Adventures en el Gran Londres en 2027.
Durante su tiempo en Mojang, *Una película de Minecraft* llegó a los cines en abril de 2025, recaudando 163 millones de dólares en su primer fin de semana a nivel nacional, un récord para cualquier adaptación de videojuego. Una continuación titulada *A Minecraft Movie Squared* se confirmó dentro de un año y su lanzamiento está programado para julio de 2027. Parece que Xbox está ansiosa por replicar la expansión intersectorial vista con *Minecraft* para otras franquicias importantes.
