Xbox는 추가 미디어 플랫폼으로 브랜드를 확장하는 것을 목표로 XP라는 새로운 내부 단위를 발표했습니다. 이 개발은 Xbox를 개편하고 게임 부문에서 오랜 리더십을 유지하려는 CEO Asha Sharma의 지속적인 노력의 또 다른 단계입니다.
Asha Sharma는 2026년 2월에 리더십을 맡은 후 적극적으로 Xbox를 재구성해 왔습니다. 임기 몇 달 만에 Game Pass 구독 가격을 눈에 띄게 인하하는 등의 특정 계획은 긍정적인 평가를 받았지만, 특히 2027 회계연도까지 3,200명 이상의 직원에게 영향을 미칠 해고와 같은 다른 조치는 비판을 불러일으켰습니다.
XP는 게임을 넘어 Xbox의 존재감을 확장하는 것을 목표로 합니다.
Xbox를 통한 이미지
10월 8일 성명에서 Sharma는 XP라는 새로운 Xbox 유닛의 출시를 발표하고 업계의 노련한 인물인 Kayleen Walters를 사장으로 임명했습니다. 이 부서는 네 가지 주요 목표를 목표로 삼을 것입니다. Xbox 캐릭터와 프랜차이즈를 "영화, TV 및 기타 선형 스토리텔링 형식"으로 변환하는 것입니다. 지역 사회 유대 강화를 위해 라이브 이벤트 및 "몰입형 경험"을 조직합니다. 브랜드 상품 개발; 후원을 위해 창작자 및 외부 브랜드와 파트너십을 맺습니다. 기본적으로 Xbox는 영화와 추가 엔터테인먼트 장소에서 더욱 눈에 띄게 될 수 있습니다.
Xbox XP의 네 가지 핵심 요소
- Xbox Pictures: 영화 및 TV 콘텐츠
- Xbox 제품: 브랜드 상품 및 수집품
- Xbox Places: 직접 모임, 대화형 경험 및 테마 목적지
- Xbox 협업: 창작자 및 브랜드 제휴를 위한 후원
Kayleen Walters는 그녀를 Xbox의 XP 회장직에 대한 강력한 경쟁자로 자리매김시키는 실적을 가져왔습니다. 그녀는 Lucasfilm에서 13년을 근무하면서 프랜차이즈 마케팅 부사장으로 승진하면서 *스타워즈*와 *인디아나 존스* 영화 및 관련 상품의 상업 출시 및 마케팅 전략을 감독했습니다.
2018년에 Walters는 Mojang에 합류하여 프랜차이즈의 판매량이 3억 5천만 개에서 4억 2,500만 개 이상으로 성장하는 데 기여했으며 *Minecraft* 상품 부문이 크게 확장되었습니다. 또한 브랜드는 라이센스 계약과 영화 및 라이브 이벤트까지 확장된 크로스 미디어 이니셔티브를 통해 새로운 영역을 탐색했습니다. *Minecraft World*라는 이름의 첫 번째 공식 *Minecraft* 테마파크 지역은 2027년 그레이터 런던의 Chessington World of Adventures에서 데뷔할 예정입니다.
Mojang에 근무하는 동안 *A Minecraft Movie*는 2025년 4월 극장에 개봉해 국내 개봉 주말에 1억 6,300만 달러의 수익을 올렸습니다. 이는 비디오 게임 각색 사상 최고 기록입니다. *A Minecraft Movie Squared*라는 제목의 후속작이 1년 이내에 확정되었으며 2027년 7월 출시 예정입니다. Xbox는 다른 주요 프랜차이즈에 대해 *Minecraft*에서 볼 수 있는 산업 간 확장을 재현하기를 열망하는 것으로 보입니다.
