أعلنت Xbox عن وحدة داخلية جديدة تسمى XP، تهدف إلى توسيع العلامة التجارية عبر منصات الوسائط الإضافية. يعد هذا التطور خطوة أخرى في الجهود المستمرة التي يبذلها الرئيس التنفيذي Asha Sharma لتجديد Xbox والحفاظ على ريادتها الطويلة في قطاع الألعاب.
بعد توليها القيادة في فبراير 2026، قامت آشا شارما بإعادة تشكيل Xbox بشكل نشط. في حين أن بعض المبادرات، بما في ذلك التخفيض الملحوظ في أسعار اشتراك Game Pass بعد أشهر قليلة من ولايتها، تم الترحيب بها بشكل إيجابي، إلا أن التدابير الأخرى - وأبرزها عمليات تسريح العمال التي ستؤثر على أكثر من 3200 موظف خلال السنة المالية 2027 - قد أثارت انتقادات.
يهدف XP إلى توسيع تواجد Xbox إلى ما هو أبعد من الألعاب
الصورة عبر اكس بوكس
خلال بيان صدر في 8 أكتوبر، كشف شارما عن إطلاق وحدة Xbox جديدة باسم XP، وعيّن شخصية الصناعة المخضرمة Kayleen Walters رئيسًا لها. سيستهدف القسم أربعة أهداف رئيسية: ترجمة شخصيات وامتيازات Xbox إلى "تنسيقات الأفلام والتلفزيون وغيرها من تنسيقات سرد القصص الخطية"؛ وتنظيم فعاليات حية و"تجارب غامرة" لتعزيز الروابط المجتمعية؛ تطوير البضائع ذات العلامات التجارية؛ والشراكة مع المبدعين والعلامات التجارية الخارجية للحصول على الرعاية. بشكل أساسي، يمكن أن يصبح Xbox أكثر وضوحًا في الأفلام وأماكن الترفيه الإضافية.
الركائز الأربع الأساسية لجهاز Xbox XP
- صور Xbox: محتوى السينما والتلفزيون
- منتجات Xbox: السلع والمقتنيات ذات العلامات التجارية
- أماكن Xbox: التجمعات الشخصية والتجارب التفاعلية والوجهات ذات الطابع الخاص
- تعاونات Xbox: رعاية للمبدعين وتحالفات العلامات التجارية
تتمتع Kayleen Walters بسجل حافل يجعلها منافسًا قويًا لرئاسة XP في Xbox. أمضت 13 عامًا في Lucasfilm، وترقت إلى منصب نائب الرئيس لتسويق الامتياز، حيث أدارت الإطلاق التجاري واستراتيجيات التسويق لأفلام *Star Wars* و *Indiana Jones* والبضائع ذات الصلة.
في عام 2018، انضم والترز إلى Mojang، وساهم في نمو الامتياز من 350 مليونًا إلى أكثر من 425 مليون وحدة مباعة، بينما شهد قسم البضائع *Minecraft* توسعًا كبيرًا. استكشفت العلامة التجارية أيضًا مناطق جديدة من خلال اتفاقيات الترخيص ومبادرات الوسائط المتعددة التي امتدت إلى السينما والأحداث الحية. من المقرر أن تظهر أول منطقة منتزهات ترفيهية رسمية *Minecraft*، تحمل اسم *Minecraft World*، لأول مرة في Chessington World of Adventures في لندن الكبرى في عام 2027.
خلال فترة وجودها في Mojang، وصل فيلم *A Minecraft Movie* إلى دور العرض في أبريل 2025، محققًا إيرادات بلغت 163 مليون دولار في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية محليًا - وهو رقم قياسي لأي لعبة فيديو مقتبسة. تم تأكيد متابعة بعنوان *A Minecraft Movie Squared* في غضون عام ومن المقرر إصدارها في يوليو 2027. يبدو أن Xbox حريص على تكرار التوسع عبر الصناعة الذي شهدته *Minecraft* في الامتيازات الرئيسية الأخرى.
