Xbox tillkännagav en ny intern enhet vid namn XP, som syftar till att bredda varumärket över ytterligare medieplattformar. Denna utveckling är ytterligare ett steg i VD Asha Sharmas pågående ansträngning att förnya Xbox och bevara dess långvariga ledarskap inom spelsektorn.
Efter att ha övertagit ledarskapet i februari 2026 har Asha Sharma aktivt omformat Xbox. Även om vissa initiativ, inklusive en anmärkningsvärd sänkning av Game Pass-prenumerationspriserna bara månader in i hennes mandatperiod, välkomnades positivt, har andra åtgärder – framför allt uppsägningar som kommer att påverka mer än 3 200 anställda till och med räkenskapsåret 2027 – väckt kritik.
XP syftar till att utöka Xboxs närvaro bortom spel
Bild via Xbox
Under ett uttalande den 8 oktober presenterade Sharma lanseringen av en ny Xbox-enhet vid namn XP, och utsåg den rutinerade industrifiguren Kayleen Walters till dess president. Divisionen kommer att inrikta sig på fyra huvudsakliga mål: att översätta Xbox-karaktärer och franchiseavtal till "film, tv och andra linjära berättarformat"; organisera liveevenemang och "uppslukande upplevelser" för att stärka gemenskapsbanden; utveckla märkesvaror; och samarbeta med kreatörer och externa varumärken för sponsring. I grund och botten kan Xbox bli mer synlig i filmer och ytterligare underhållningsställen.
De fyra nyckelpelarna i Xbox XP
- Xbox-bilder: Bio- och TV-innehåll
- Xbox-produkter: Märkesvaror och samlarföremål
- Xbox Places: Personliga sammankomster, interaktiva upplevelser och temadestinationer
- Xbox Collaborations: Sponsring för kreatörer och varumärkesallianser
Kayleen Walters har en meritlista som positionerar henne som en stark utmanare till presidentskapet för XP på Xbox. Hon tillbringade 13 år på Lucasfilm och blev vicepresident för franchisemarknadsföring, där hon ledde den kommersiella lanseringen och marknadsföringsstrategierna för *Star Wars* och *Indiana Jones* filmer och relaterade varor.
2018 gick Walters med i Mojang och bidrog till franchisens tillväxt från 350 miljoner till mer än 425 miljoner sålda enheter, medan *Minecraft*-varudivisionen såg en betydande expansion. Varumärket utforskade också nya territorier genom licensavtal och tvärmediala initiativ som sträckte sig till bio och liveevenemang. Det första officiella *Minecraft* temaparkområdet, som heter *Minecraft World*, är planerat att debutera på Chessington World of Adventures i Greater London 2027.
Under hennes tid på Mojang gick *A Minecraft Movie* på bio i april 2025 och samlade in 163 miljoner dollar under sin premiärhelg på hemmaplan – ett rekord för alla videospelsanpassningar. En uppföljning med titeln *A Minecraft Movie Squared* bekräftades inom ett år och är planerad att släppas i juli 2027. Det verkar som att Xbox är angelägen om att replikera den branschöverskridande expansionen med *Minecraft* för andra stora franchiseavtal.
