Xbox ha annunciato una nuova unità interna denominata XP, volta ad ampliare il marchio su piattaforme multimediali aggiuntive. Questo sviluppo è un altro passo avanti nel continuo impegno del CEO Asha Sharma per rinnovare Xbox e preservare la sua leadership di lunga data nel settore dei giochi.
Dopo aver assunto la leadership nel febbraio 2026, Asha Sharma ha rimodellato attivamente Xbox. Mentre alcune iniziative, tra cui una notevole riduzione dei prezzi degli abbonamenti a Game Pass a pochi mesi dall’inizio del suo mandato, sono state accolte positivamente, altre misure – in particolare i licenziamenti che interesseranno più di 3.200 dipendenti fino all’anno fiscale 2027 – hanno attirato critiche.
XP mira ad estendere la presenza di Xbox oltre i giochi
Immagine tramite Xbox
Durante una dichiarazione dell'8 ottobre, Sharma ha svelato il lancio di una nuova unità Xbox denominata XP, nominando presidente l'esperta figura del settore Kayleen Walters. La divisione si prefiggerà quattro obiettivi principali: tradurre i personaggi e i franchise di Xbox in “film, televisione e altri formati di narrazione lineare”; organizzare eventi dal vivo ed “esperienze immersive” per rafforzare i legami con la comunità; sviluppo di prodotti di marca; e collaborazione con creatori e marchi esterni per sponsorizzazioni. In sostanza, Xbox potrebbe diventare più visibile nei film e in altri luoghi di intrattenimento.
I quattro pilastri chiave di Xbox XP
- Xbox Pictures: contenuti cinematografici e televisivi
- Prodotti Xbox: articoli di marca e oggetti da collezione
- Luoghi Xbox: incontri di persona, esperienze interattive e destinazioni a tema
- Collaborazioni Xbox: sponsorizzazioni per creatori e alleanze di marchi
Kayleen Walters porta con sé un track record che la posiziona come una forte contendente per la presidenza di XP su Xbox. Ha trascorso 13 anni alla Lucasfilm, arrivando al ruolo di vicepresidente del marketing in franchising, dove ha diretto il lancio commerciale e le strategie di marketing per i film di *Star Wars* e *Indiana Jones* e i prodotti correlati.
Nel 2018, Walters si è unito a Mojang, contribuendo alla crescita del franchise da 350 milioni a oltre 425 milioni di unità vendute, mentre la divisione merchandise *Minecraft* ha registrato una significativa espansione. Il brand ha inoltre esplorato nuovi territori attraverso accordi di licenza e iniziative crossmediali che si sono estesi al cinema e agli eventi dal vivo. Il primo parco a tema ufficiale *Minecraft*, chiamato *Minecraft World*, debutterà al Chessington World of Adventures nella Grande Londra nel 2027.
Durante la sua permanenza alla Mojang, *A Minecraft Movie* è uscito nei cinema nell'aprile 2025, incassando 163 milioni di dollari nel fine settimana di apertura a livello nazionale: un record per qualsiasi adattamento di un videogioco. Un seguito intitolato *A Minecraft Movie Squared* è stato confermato entro un anno e l'uscita è prevista per luglio 2027. Sembra che Xbox sia ansiosa di replicare l'espansione intersettoriale vista con *Minecraft* per altri importanti franchise.
