Xbox ogłosił nową jednostkę wewnętrzną o nazwie XP, mającą na celu poszerzenie marki na dodatkowe platformy medialne. Rozwój ten stanowi kolejny krok w nieustannych wysiłkach dyrektora generalnego Ashy Sharmy, mających na celu reorganizację konsoli Xbox i zachowanie jej wieloletniej pozycji lidera w sektorze gier.
Po objęciu przywództwa w lutym 2026 r. Asha Sharma aktywnie zmienia kształt konsoli Xbox. Podczas gdy niektóre inicjatywy, w tym zauważalna obniżka cen subskrypcji Game Pass zaledwie kilka miesięcy po rozpoczęciu jej kadencji, spotkały się z pozytywnym przyjęciem, inne środki – w szczególności zwolnienia, które dotkną ponad 3200 pracowników do roku podatkowego 2027 – spotkały się z krytyką.
XP ma na celu rozszerzenie obecności Xbox poza gry
Obraz przez Xbox
W oświadczeniu z 8 października Sharma ogłosiła wprowadzenie na rynek nowej konsoli Xbox o nazwie XP, mianując na swojego prezesa doświadczoną działaczkę w branży Kayleen Walters. Dział będzie miał cztery główne cele: tłumaczenie postaci i franczyz Xbox na „film, telewizję i inne formaty linearnego opowiadania historii”; organizowanie wydarzeń na żywo i „wciągających doświadczeń” w celu wzmocnienia więzi społecznych; rozwój markowych towarów; oraz współpraca z twórcami i markami zewnętrznymi w zakresie sponsoringu. Zasadniczo Xbox mógłby stać się bardziej widoczny w filmach i dodatkowych miejscach rozrywki.
Cztery kluczowe filary konsoli Xbox XP
- Obrazy Xbox: treści kinowe i telewizyjne
- Produkty Xbox: markowe towary i przedmioty kolekcjonerskie
- Miejsca Xbox: spotkania osobiste, interaktywne doświadczenia i miejsca tematyczne
- Współpraca Xbox: sponsoring dla twórców i sojusze marek
Kayleen Walters ma doświadczenie, które stawia ją jako silną pretendentkę do prezydentury XP w Xbox. Spędziła 13 lat w Lucasfilm, aż do stanowiska wiceprezesa ds. marketingu franczyzowego, gdzie kierowała wprowadzeniem na rynek komercyjny i strategiami marketingowymi filmów „Gwiezdne Wojny” i „Indiana Jones” oraz powiązanych towarów.
W 2018 roku Walters dołączył do Mojang, przyczyniając się do wzrostu franczyzy z 350 milionów do ponad 425 milionów sprzedanych jednostek, podczas gdy dział towarów *Minecraft* odnotował znaczny rozwój. Marka eksplorowała także nowe terytoria poprzez umowy licencyjne i inicjatywy cross-medialne, które rozszerzyły się na kina i wydarzenia na żywo. Pierwszy oficjalny park rozrywki *Minecraft*, nazwany *Minecraft World*, ma zadebiutować w Chessington World of Adventures w Wielkim Londynie w 2027 roku.
Kiedy pracowała w Mojang, film *A Minecraft Movie* trafił do kin w kwietniu 2025 roku, przynosząc w kraju dochód w wysokości 163 milionów dolarów w weekend otwarcia, co stanowi rekord wśród jakiejkolwiek adaptacji gry wideo. Kontynuacja zatytułowana *A Minecraft Movie Squared* została potwierdzona w ciągu roku, a jej premiera planowana jest na lipiec 2027 roku. Wygląda na to, że Xbox pragnie powtórzyć ekspansję międzybranżową zaobserwowaną w przypadku *Minecraft* w przypadku innych głównych marek.
