Xbox анонсировала новое внутреннее подразделение под названием XP, целью которого является расширение бренда на дополнительные медиаплатформы. Это событие является еще одним шагом в постоянных усилиях генерального директора Аши Шармы по обновлению Xbox и сохранению ее давнего лидерства в игровом секторе.
Приняв на себя руководство в феврале 2026 года, Аша Шарма активно занимается преобразованием Xbox. Хотя некоторые инициативы, в том числе заметное снижение цен на подписку Game Pass всего через несколько месяцев после ее пребывания в должности, были встречены положительно, другие меры — в первую очередь увольнения, которые затронут более 3200 сотрудников в 2027 финансовом году — вызвали критику.
XP стремится расширить присутствие Xbox за пределами игр
Изображение через Xbox
В своем заявлении от 8 октября Шарма объявил о запуске нового подразделения Xbox под названием XP, назначив его президентом опытного деятеля индустрии Кейлин Уолтерс. Подразделение будет преследовать четыре основные цели: перевод персонажей и франшиз Xbox в «кино, телевидение и другие форматы линейного повествования»; организация живых мероприятий и «погружения» для укрепления связей с сообществом; разработка фирменной продукции; и партнерство с авторами и внешними брендами для спонсорства. По сути, Xbox может стать более заметной в фильмах и других развлекательных заведениях.
Четыре ключевых столпа Xbox XP
- Xbox Pictures: контент для кино и телевидения
- Продукты Xbox: фирменные товары и предметы коллекционирования.
- Xbox Places: личные встречи, интерактивные мероприятия и тематические направления.
- Сотрудничество с Xbox: спонсорство для авторов и брендовых альянсов
Кейлин Уолтерс имеет послужной список, который делает ее сильным претендентом на пост президента XP в Xbox. Она проработала 13 лет в Lucasfilm, дослужившись до должности вице-президента по маркетингу франшиз, где руководила коммерческим запуском и маркетинговыми стратегиями фильмов *Звездные войны* и *Индиана Джонс* и сопутствующих товаров.
В 2018 году Уолтерс присоединился к Mojang, способствуя росту количества проданных единиц франшизы с 350 миллионов до более чем 425 миллионов, в то время как подразделение товаров *Minecraft* значительно расширилось. Бренд также осваивал новые территории посредством лицензионных соглашений и кросс-медийных инициатив, которые распространились на кино и живые выступления. Первый официальный тематический парк *Minecraft* под названием *Minecraft World* планируется открыть в Chessington World of Adventures в Большом Лондоне в 2027 году.
Во время ее работы в Mojang фильм «Майнкрафт-фильм» вышел в кинотеатрах в апреле 2025 года, собрав за первые выходные внутри страны 163 миллиона долларов — рекорд для любой адаптации видеоигр. Продолжение под названием *A Minecraft Movie Squared* было подтверждено в течение года и запланировано к выпуску в июле 2027 года. Похоже, что Xbox стремится повторить межотраслевое расширение, наблюдаемое в *Minecraft*, для других крупных франшиз.
