Xbox a annoncé une nouvelle unité interne nommée XP, visant à élargir la marque sur des plateformes multimédias supplémentaires. Ce développement est une nouvelle étape dans les efforts continus du PDG Asha Sharma pour réorganiser Xbox et préserver son leadership de longue date dans le secteur des jeux.
Après avoir pris la direction de l’entreprise en février 2026, Asha Sharma a activement remodelé Xbox. Si certaines initiatives, notamment une réduction notable des prix des abonnements au Game Pass quelques mois seulement après le début de son mandat, ont été accueillies positivement, d'autres mesures, notamment les licenciements qui affecteront plus de 3 200 employés jusqu'à l'exercice 2027, ont suscité des critiques.
XP vise à étendre la présence de Xbox au-delà du jeu
Image via Xbox
Lors d'une déclaration du 8 octobre, Sharma a dévoilé le lancement d'une nouvelle unité Xbox nommée XP, nommant Kayleen Walters, figure chevronnée de l'industrie, comme présidente. La division ciblera quatre objectifs principaux : traduire les personnages et les franchises Xbox en « films, télévision et autres formats de narration linéaires » ; organiser des événements en direct et des « expériences immersives » pour renforcer les liens communautaires ; développer des produits de marque ; et établir des partenariats avec des créateurs et des marques externes pour des parrainages. Essentiellement, la Xbox pourrait devenir plus visible dans les films et dans d’autres lieux de divertissement.
Les quatre piliers clés de Xbox XP
- Xbox Pictures : Contenu cinéma et TV
- Produits Xbox : articles de marque et objets de collection
- Xbox Places : rassemblements en personne, expériences interactives et destinations thématiques
- Collaborations Xbox : parrainages pour les créateurs et alliances de marques
Kayleen Walters apporte un palmarès qui la positionne comme une candidate sérieuse à la présidence de XP chez Xbox. Elle a passé 13 ans chez Lucasfilm, accédant au poste de vice-présidente du marketing de franchise, où elle a dirigé le lancement commercial et les stratégies marketing des films *Star Wars* et *Indiana Jones* et des produits dérivés.
En 2018, Walters a rejoint Mojang, contribuant à la croissance de la franchise de 350 millions à plus de 425 millions d'unités vendues, tandis que la division de marchandises *Minecraft* a connu une expansion significative. La marque a également exploré de nouveaux territoires à travers des accords de licence et des initiatives cross-média qui se sont étendues au cinéma et à l'événementiel live. Le premier parc à thème officiel *Minecraft*, nommé *Minecraft World*, devrait faire ses débuts à Chessington World of Adventures dans le Grand Londres en 2027.
Pendant son séjour à Mojang, *A Minecraft Movie* est sorti en salles en avril 2025, rapportant 163 millions de dollars lors de son week-end d'ouverture au niveau national, un record pour toute adaptation de jeu vidéo. Un suivi intitulé *A Minecraft Movie Squared* a été confirmé d'ici un an et devrait sortir en juillet 2027. Il semble que Xbox soit désireux de reproduire l'expansion intersectorielle observée avec *Minecraft* pour d'autres franchises majeures.
