Xbox kunngjorde en ny intern enhet kalt XP, med sikte på å utvide merkevaren over flere medieplattformer. Denne utviklingen er enda et skritt i administrerende direktør Asha Sharmas pågående innsats for å fornye Xbox og bevare sin langvarige ledelse i spillsektoren.
Etter å ha overtatt ledelsen i februar 2026, har Asha Sharma aktivt omformet Xbox. Mens visse initiativer, inkludert en bemerkelsesverdig reduksjon i Game Pass-abonnementsprisene bare måneder inn i hennes funksjonstid, ble positivt møtt, har andre tiltak – spesielt permitteringer som vil påvirke mer enn 3200 ansatte gjennom regnskapsåret 2027 – fått kritikk.
XP har som mål å utvide Xboxs tilstedeværelse utover spilling
Bilde via Xbox
Under en uttalelse 8. oktober avduket Sharma lanseringen av en ny Xbox-enhet kalt XP, og utnevnte den erfarne bransjefiguren Kayleen Walters som president. Divisjonen vil sikte på fire hovedmål: å oversette Xbox-karakterer og franchising til "film, TV og andre lineære historiefortellingsformater"; organisering av live-arrangementer og «oppslukende opplevelser» for å styrke fellesskapsbåndene; utvikling av merkevarer; og samarbeide med skapere og eksterne merkevarer for sponsing. I hovedsak kan Xbox bli mer synlig i filmer og andre underholdningssteder.
De fire nøkkelpilarene til Xbox XP
- Xbox-bilder: Kino- og TV-innhold
- Xbox-produkter: Merkevarer og samleobjekter
- Xbox Places: Personlige samlinger, interaktive opplevelser og temadestinasjoner
- Xbox-samarbeid: Sponsorater for skapere og merkevareallianser
Kayleen Walters har en merittliste som posisjonerer henne som en sterk kandidat til presidentskapet for XP på Xbox. Hun tilbrakte 13 år hos Lucasfilm, og begynte i rollen som visepresident for franchisemarkedsføring, hvor hun ledet den kommersielle lanseringen og markedsføringsstrategiene for *Star Wars* og *Indiana Jones* filmer og relaterte varer.
I 2018 sluttet Walters seg til Mojang, og bidro til franchisens vekst fra 350 millioner til mer enn 425 millioner solgte enheter, mens *Minecraft*-varedivisjonen så betydelig ekspansjon. Merket utforsket også nye territorier gjennom lisensavtaler og tverrmedieinitiativer som utvidet seg til kino og live-arrangementer. Det første offisielle *Minecraft* temaparkområdet, kalt *Minecraft World*, skal etter planen debutere på Chessington World of Adventures i Stor-London i 2027.
I løpet av hennes tid på Mojang kom *A Minecraft Movie* på kino i april 2025, og samlet inn 163 millioner dollar i åpningshelgen innenlands – en rekord for enhver videospilltilpasning. En oppfølging med tittelen *A Minecraft Movie Squared* ble bekreftet i løpet av et år og er planlagt for en utgivelse i juli 2027. Det ser ut til at Xbox er ivrige etter å gjenskape utvidelsen på tvers av industrien som er sett med *Minecraft* for andre store franchiser.
