Xbox heeft een nieuwe interne eenheid aangekondigd met de naam XP, gericht op het verbreden van het merk naar extra mediaplatforms. Deze ontwikkeling is een nieuwe stap in de voortdurende inspanningen van CEO Asha Sharma om Xbox te vernieuwen en zijn al lang bestaande leiderschap in de gamingsector te behouden.
Nadat ze in februari 2026 het leiderschap op zich had genomen, heeft Asha Sharma actief bezig geweest met het hervormen van Xbox. Hoewel bepaalde initiatieven, waaronder een opmerkelijke verlaging van de Game Pass-abonnementsprijzen slechts enkele maanden na haar ambtstermijn, positief werden onthaald, hebben andere maatregelen – met name ontslagen die in het fiscale jaar 2027 gevolgen zullen hebben voor meer dan 3.200 werknemers – kritiek gekregen.
XP heeft tot doel de aanwezigheid van Xbox uit te breiden tot buiten gaming
Afbeelding via Xbox
Tijdens een verklaring op 8 oktober onthulde Sharma de lancering van een nieuwe Xbox-eenheid genaamd XP, waarbij doorgewinterde figuur uit de industrie Kayleen Walters tot president werd benoemd. De divisie zal zich op vier hoofddoelstellingen richten: het vertalen van Xbox-personages en franchises naar “film, televisie en andere lineaire vertelformaten”; het organiseren van live-evenementen en ‘meeslepende ervaringen’ om de banden met de gemeenschap te versterken; het ontwikkelen van merkartikelen; en samenwerken met makers en externe merken voor sponsoring. In wezen zou Xbox zichtbaarder kunnen worden in films en andere uitgaansgelegenheden.
De vier belangrijkste pijlers van Xbox XP
- Xbox Pictures: bioscoop- en tv-inhoud
- Xbox-producten: merkartikelen en verzamelobjecten
- Xbox Places: persoonlijke bijeenkomsten, interactieve ervaringen en themabestemmingen
- Xbox Collaborations: sponsoring voor makers en merkallianties
Kayleen Walters heeft een staat van dienst die haar positioneert als een sterke kanshebber voor het presidentschap van XP op Xbox. Ze bracht 13 jaar door bij Lucasfilm, waar ze opklom tot vice-president franchisemarketing, waar ze leiding gaf aan de commerciële lancering en marketingstrategieën voor *Star Wars*- en *Indiana Jones*-films en aanverwante merchandise.
In 2018 trad Walters in dienst bij Mojang en droeg bij aan de groei van de franchise van 350 miljoen naar meer dan 425 miljoen verkochte eenheden, terwijl de merchandise-divisie *Minecraft* aanzienlijk groeide. Het merk verkende ook nieuwe gebieden via licentieovereenkomsten en crossmedia-initiatieven die zich uitstrekten tot bioscoop- en live-evenementen. Het eerste officiële themapark *Minecraft*, genaamd *Minecraft World*, zal naar verwachting in 2027 debuteren in Chessington World of Adventures in Groot-Londen.
Tijdens haar tijd bij Mojang verscheen *A Minecraft Movie* in april 2025 in de bioscoop, met een brutowinst van $163 miljoen in het openingsweekend in eigen land – een record voor elke videogame-aanpassing. Een vervolg getiteld *A Minecraft Movie Squared* werd binnen een jaar bevestigd en staat gepland voor een release in juli 2027. Het lijkt erop dat Xbox graag de sectoroverschrijdende uitbreiding van *Minecraft* wil repliceren voor andere grote franchises.
