O Xbox anunciou uma nova unidade interna chamada XP, com o objetivo de ampliar a marca em plataformas de mídia adicionais. Este desenvolvimento é mais um passo no esforço contínuo do CEO Asha Sharma para renovar o Xbox e preservar a sua liderança de longa data no setor de jogos.
Depois de assumir a liderança em fevereiro de 2026, Asha Sharma remodelou ativamente o Xbox. Embora certas iniciativas, incluindo uma redução notável nos preços de assinatura do Game Pass poucos meses após seu mandato, tenham sido recebidas positivamente, outras medidas – principalmente demissões que afetarão mais de 3.200 funcionários até o ano fiscal de 2027 – atraíram críticas.
XP visa estender a presença do Xbox além dos jogos
Imagem via Xbox
Durante um comunicado em 8 de outubro, Sharma revelou o lançamento de uma nova unidade do Xbox chamada XP, nomeando a experiente figura da indústria Kayleen Walters como sua presidente. A divisão terá quatro objetivos principais: traduzir personagens e franquias do Xbox em “filme, televisão e outros formatos de narrativa linear”; organização de eventos ao vivo e “experiências imersivas” para fortalecer os laços comunitários; desenvolvimento de mercadorias de marca; e parceria com criadores e marcas externas para patrocínios. Essencialmente, o Xbox poderia se tornar mais visível em filmes e locais de entretenimento adicionais.
Os quatro pilares principais do Xbox XP
- Imagens do Xbox: conteúdo de cinema e TV
- Produtos Xbox: produtos de marca e itens colecionáveis
- Xbox Places: encontros presenciais, experiências interativas e destinos temáticos
- Colaborações Xbox: patrocínios para criadores e alianças de marcas
Kayleen Walters traz um histórico que a posiciona como uma forte candidata à presidência da XP no Xbox. Ela passou 13 anos na Lucasfilm, chegando ao cargo de vice-presidente de marketing de franquia, onde dirigiu o lançamento comercial e as estratégias de marketing dos filmes *Star Wars* e *Indiana Jones* e produtos relacionados.
Em 2018, Walters juntou-se à Mojang, contribuindo para o crescimento da franquia de 350 milhões para mais de 425 milhões de unidades vendidas, enquanto a divisão de mercadorias *Minecraft* teve uma expansão significativa. A marca também explorou novos territórios através de acordos de licenciamento e iniciativas cross-media que se estenderam ao cinema e eventos ao vivo. A primeira área oficial do parque temático *Minecraft*, chamada *Minecraft World*, está programada para estrear no Chessington World of Adventures, na Grande Londres, em 2027.
Durante seu tempo na Mojang, *A Minecraft Movie* chegou aos cinemas em abril de 2025, arrecadando US$ 163 milhões em seu fim de semana de estreia no mercado interno – um recorde para qualquer adaptação de videogame. Uma continuação intitulada *A Minecraft Movie Squared* foi confirmada dentro de um ano e está programada para lançamento em julho de 2027. Parece que o Xbox está ansioso para replicar a expansão intersetorial vista com *Minecraft* para outras franquias importantes.
