Xbox kündigte eine neue interne Einheit namens XP an, die darauf abzielt, die Marke auf weitere Medienplattformen auszuweiten. Diese Entwicklung ist ein weiterer Schritt in den laufenden Bemühungen von CEO Asha Sharma, Xbox zu überarbeiten und seine langjährige Führungsrolle im Gaming-Sektor zu behaupten.
Nachdem Asha Sharma im Februar 2026 die Führung übernommen hat, hat sie Xbox aktiv umgestaltet. Während bestimmte Initiativen, darunter eine deutliche Senkung der Game Pass-Abonnementpreise nur wenige Monate nach ihrer Amtszeit, positiv aufgenommen wurden, stießen andere Maßnahmen – vor allem Entlassungen, die bis zum Geschäftsjahr 2027 mehr als 3.200 Mitarbeiter betreffen werden – auf Kritik.
XP zielt darauf ab, die Präsenz von Xbox über das Gaming hinaus auszudehnen
Bild über Xbox
In einer Erklärung am 8. Oktober stellte Sharma die Einführung einer neuen Xbox-Einheit namens XP vor und ernannte die erfahrene Branchenkennerin Kayleen Walters zu deren Präsidentin. Die Abteilung wird vier Hauptziele verfolgen: die Übersetzung von Xbox-Charakteren und -Franchises in „Film-, Fernseh- und andere lineare Storytelling-Formate“; Organisation von Live-Events und „immersiven Erlebnissen“, um die Bindungen zur Gemeinschaft zu stärken; Entwicklung von Markenartikeln; und Partnerschaften mit YouTubern und externen Marken für Sponsoring. Im Wesentlichen könnte Xbox in Filmen und weiteren Unterhaltungsmöglichkeiten sichtbarer werden.
Die vier Grundpfeiler von Xbox XP
- Xbox-Bilder: Kino- und TV-Inhalte
- Xbox-Produkte: Markenartikel und Sammlerstücke
- Xbox Places: Persönliche Treffen, interaktive Erlebnisse und thematische Ziele
- Xbox-Kooperationen: Sponsoring für Entwickler und Markenallianzen
Kayleen Walters bringt eine Erfolgsbilanz mit, die sie als starke Anwärterin auf die XP-Präsidentschaft bei Xbox positioniert. Sie verbrachte 13 Jahre bei Lucasfilm und stieg dort zur Vizepräsidentin für Franchise-Marketing auf, wo sie die kommerziellen Start- und Marketingstrategien für *Star Wars*- und *Indiana Jones*-Filme und zugehörige Merchandise-Artikel leitete.
Im Jahr 2018 kam Walters zu Mojang und trug zum Wachstum der Franchise von 350 Millionen auf über 425 Millionen verkaufte Einheiten bei, während die *Minecraft*-Merchandise-Abteilung eine deutliche Expansion erlebte. Durch Lizenzvereinbarungen und medienübergreifende Initiativen, die sich auch auf Kino- und Live-Events erstreckten, erschloss die Marke außerdem neue Gebiete. Der erste offizielle *Minecraft*-Themenparkbereich mit dem Namen *Minecraft World* soll 2027 im Chessington World of Adventures im Großraum London eröffnet werden.
Während ihrer Zeit bei Mojang kam „A Minecraft Movie“ im April 2025 in die Kinos und spielte am Eröffnungswochenende im Inland 163 Millionen US-Dollar ein – ein Rekord für jede Videospieladaption. Ein Nachfolger mit dem Titel „A Minecraft Movie Squared“ wurde innerhalb eines Jahres bestätigt und soll im Juli 2027 erscheinen. Es scheint, dass Xbox bestrebt ist, die branchenübergreifende Erweiterung von *Minecraft* für andere große Franchises zu wiederholen.
