قدمت Microsoft مؤخرًا براءة اختراع تسمح لـ Xbox بعرض إعلانات للمستخدمين أثناء الألعاب. براءة الاختراع، التي تم تقديمها في 23 أبريل 2026، لا تشير بالضرورة إلى أن Xbox تخطط لطرح مثل هذه المبادرات القائمة على الإعلانات في أي وقت قريب، فقط أن هذا قد يكون شيئًا تفكر فيه الشركة.
كان هناك الكثير من الأمثلة البارزة على قيام شركات الألعاب بتقديم براءات اختراع غريبة أو مثيرة للقلق، لكنها لا تؤدي دائمًا إلى أي مكان. لنأخذ على سبيل المثال براءة اختراع PlayStation AI chatbot التي قدمتها شركة Sony في عام 2025: لم يؤد هذا إلى إنشاء روبوتات دردشة فعلية ومتكاملة تعمل بالذكاء الاصطناعي في أجهزة PS5 الخاصة بنا حتى الآن. ما يجعل براءة اختراع إعلان Xbox مختلفة هو أنها في الواقع قابلة للتصديق تمامًا. لا يعتمد وضع الإعلانات في الألعاب على أحدث تقنيات الذكاء الاصطناعي التجريبية: فهو بالفعل شيء موجود في سلسلة مثل NBA2K وMadden. هذا ناهيك عن إعلانات المعاملات الدقيقة العدوانية في ألعاب مثل Assassin's Creed وCall of Duty. لكن يمكن لـ Xbox من الناحية النظرية تنفيذ استراتيجيات إعلانية مماثلة على نطاق أوسع بكثير، وهذا يشكل مشاكل محتملة لشركة Microsoft وكذلك للاعبين.
تعمل فكرة إعلان منتصف اللعبة لـ Xbox على إرباك قيمة الألعاب الرقمية بشكل أكبر
الصورة عبر مايكروسوفت
الاسم الرسمي لبراءة اختراع إعلان Microsoft هذا هو "الإدارة الواعية للسياق للوصول إلى تطبيقات البرامج التفاعلية"، وإذا تم تنفيذها، فإنها ستوزع أجزاء من اللعب على المستخدمين، مفصولة بالإعلانات. يشير الجزء "المدرك للسياق" من براءة الاختراع إلى كيفية ظهور الإعلانات داخل اللعبة وأين ومتى. تسرد براءة الاختراع نهايات المهام وشاشات التحميل والقوائم والفرص المحتملة للإعلانات. الفكرة هنا هي نسج الإعلانات "بشكل طبيعي" في إيقاع اللعب.
لاحظ أن براءة الاختراع تصف "البرامج التفاعلية"، وهو مصطلح شامل يشمل ألعاب الفيديو، ولكن لم يتم تعريفها بالكامل. من المحتمل أن يؤثر مفهوم تكامل الإعلانات هذا على التطبيقات الأخرى أيضًا، وليس فقط على Xbox.
هناك العديد من المحظورات الواضحة المرتبطة بهذا النظام المقترح، ولكنها قد تسبب مشكلة لـ Game Pass أيضًا. قد تتخيل أنه إذا تم استخدام براءة الاختراع هذه بالفعل بواسطة Microsoft، فسيكون ذلك لطبقة جديدة منخفضة التكلفة أو مجانية من Game Pass، أو خدمة أخرى مشابهة في المفهوم. بمعنى آخر، سيؤدي هذا إلى إضافة مستوى أو خيار تسعير آخر إلى Game Pass/متجر Xbox. توجد بالفعل أربع فئات من Xbox Game Pass (Essential، وPremium، وPC، وUltimate)، لذا قد يكون هناك مستوى آخر "مدعوم بالإعلانات" مربكًا.
الاسم الرسمي لبراءة اختراع إعلان Microsoft هذه هو "الإدارة الواعية للسياق للوصول إلى تطبيقات البرامج التفاعلية"، وإذا تم تنفيذها، فإنها ستوزع أجزاء من اللعب على المستخدمين، مفصولة بالإعلانات.
وهذا صحيح بشكل مضاعف عندما تتعمق أكثر في تفاصيل براءة الاختراع، والتي توضح بالتفصيل كيفية استخدام نظام الائتمان للتحكم في هذا المفهوم وتحقيق الدخل منه. ويقدم أمثلة على "كتل" مدتها 15 دقيقة و30 دقيقة و60 دقيقة تتخللها إعلانات، حيث تتوافق كل كتلة مع الاعتمادات التي يملكها اللاعب. مرة أخرى، سيكون هذا خاصًا بالسياق، ومصممًا للعبة معينة - قد يكون لدى مطلق النار متعدد اللاعبين "دقائق معتمدة" أقل من لعبة لاعب واحد تركز على القصة، على سبيل المثال. تقترح براءة الاختراع أيضًا اعتماد الاعتمادات على التقدم في اللعبة، مثل عدد معين من الجولات أو المستويات. في أي حال، سيتم منح المزيد من وقت اللعب والجولات والمستويات وما إلى ذلك عند مشاهدة الإعلانات.
الصورة عبر مايكروسوفت
يعتبر الهيكل القائم على الوقت واضحًا ومباشرًا إلى حد ما، ويعكس ما اعتاد عليه المستخدمون بالفعل مع التلفزيون والمنصات مثل YouTube، ولكن الطبيعة النشطة والتشاركية للألعاب قد تجعل النموذج القائم على التقدم أكثر ملاءمة. لكن المشكلة ليست في كيفية توزيع الإعلانات. والعقبة الحقيقية هي وضع الإعلانات في ألعاب الفيديو في المقام الأول، والتي، على الرغم من وجود سابقة لها، بعيدة كل البعد عن التقليدية أو الشعبية.
بالنسبة لمايكروسوفت، التي تلعب بالفعل بسرعة وفضفاضة مع تعريف ملكية اللعبة من خلال Game Pass، وتحويل الألعاب المادية إلى الرقمية، وبث الألعاب، فإن إضافة عامل تعقيد آخر، عامل تحدده الإعلانات ليس أقل من ذلك، يشكل مشكلة محتملة. لقد خضعت Game Pass نفسها بالفعل للعديد من التغييرات الأخيرة، وبدأت تشعر وكأنها منصة متقلبة. لا أرى كيف أن إضافة مستوى إضافي، مستوى مبني على شيء (الإعلان) يعتبره معظم الناس مصدر إزعاج، سوف يخفف من هذا التصور المتزايد.
وبالنظر إلى أبعد من ذلك، فمن الواضح أن Xbox لا يزال أمامها طريق طويل لتقطعه فيما يتعلق بإعادة تأهيل علامتها التجارية. لا يزال الأمر في خضم ما يسميه الرئيس التنفيذي الجديد آشا شارما "إعادة ضبط Xbox"، والذي كان عبارة عن سفينة دوارة من العواطف. في دقيقة واحدة، يقوم شارما بتوزيع وحدات تحكم Xbox Series X مجانًا على حشد من المعجبين والصحفيين؛ في الدقيقة التالية، سيتم تدمير برنامج id. ستغلق Xbox الاستوديوهات الواعدة وتسرح آلاف الموظفين، ثم تستثمر علنًا في ما يُحتمل أن يكون مشروع Hideo Kojima باهظ التكلفة. تشهد الشركة حاليًا تغيرًا مستمرًا، وقد يؤدي تقديم الإعلانات أثناء ألعاب الفيديو إلى ترجيح كفة الميزان لصالح رد فعل عنيف أكبر من جانب المستهلكين، وهو بالتأكيد ليس شيئًا تحتاجه.
هل يمكن لنموذج Xbox المدعوم بالإعلانات أن يكون له بعض المزايا؟
باعتباري شخصًا متحمسًا لألعاب الفيديو، يمكنني التفكير في بعض الأشياء الأقل جاذبية من الحصول على الإعلانات في منتصف اللعب. إن ظهورها أثناء شاشات التحميل، أثناء توقفي مؤقتًا، أو بعد مشهد سينمائي لا يجعل الأمر أسهل. في رأيي، هذا يشبه الذهاب إلى السينما، والانغماس في بعض الأفلام الجديدة، فقط ليتم قصفها بإعلانات Wendy's Baconator وMicrosoft Surface كلما كانت هناك لحظة هادئة أو بطيئة في الحبكة. مهما كانت الأنظمة الموجودة خلف الكواليس والتي تعمل على جعل هذه الفواصل الإعلانية النظرية "طبيعية" فلا يمكنها التحايل على حقيقة أن الإعلانات بطبيعتها تعطل أي تجربة ألعاب وتغشها وتقلل من قيمتها.
الصورة عبر استوديوهات ألعاب Xbox
ولكن من المهم أن تتذكر أن اللاعب العادي لا يهتم بالضرورة بهذه الأنواع من الأشياء كما يفعل المتحمسين. لنأخذ على سبيل المثال امتيازات NBA2K وCall of Duty، التي وصفتها سابقًا بأنها رائدة في مجال الإعلانات داخل اللعبة. من المؤكد أن هذه المسلسلات، التي تُصنف دائمًا بين الأكثر مبيعًا في أي عام معين، لم تعاني ماليًا من خيار الإعلان أثناء شاشات التحميل والقوائم. وعلى الرغم من الكراهية التي تصل إليها اتجاهات مثل الإعلانات داخل اللعبة والمعاملات الدقيقة عبر الإنترنت، يشير العالم الحقيقي إلى أن معظم المستهلكين في الواقع لا يوافقون عليها.
أنا لست في وضع يسمح لي أن أقول ما إذا كان يجب أن يواجه شخص ما مشكلة مع شيء مثل الإعلانات في الألعاب. إذا كانت الألعاب المدعومة بالإعلانات تسمح للأشخاص بالاستمتاع بعناوين Xbox عندما لا يتمكنون من ذلك، فسيكون ذلك أمرًا جيدًا. السؤال الحقيقي هو إلى أي مدى سيؤثر برنامج Xbox المحتمل هذا على أولئك الذين يهتمون بالإعلانات التي تتسلل إلى وسائل الترفيه المدفوعة الأجر. هناك شيء واحد مؤكد: لا أستطيع أن أتخيل أن براءة الاختراع هذه تجعل Xbox يبدو كبديل أفضل لمالك Switch 2 أو PS5 أو الكمبيوتر الشخصي العادي.
