A Microsoft registrou recentemente uma patente que permitiria ao Xbox mostrar anúncios aos usuários durante os jogos. A patente, que foi depositada em 23 de abril de 2026, não indica necessariamente que o Xbox planeje lançar tais iniciativas baseadas em anúncios em breve, apenas que isso pode ser algo que a empresa está considerando.
Houve muitos casos notáveis de empresas de jogos registrando patentes estranhas ou preocupantes, mas nem sempre levam a lugar nenhum. Vejamos a patente do chatbot de IA do PlayStation registrada pela Sony em 2025: isso ainda não levou a chatbots de IA reais e integrados em nossos PS5s. O que torna a patente do anúncio do Xbox diferente é que ela é bastante verossímil. Colocar anúncios em jogos não depende de tecnologia experimental de IA de ponta: já é algo em séries como NBA2K e Madden. Isso sem falar dos anúncios agressivos de microtransações em jogos como Assassin's Creed e Call of Duty. Mas o Xbox poderia, teoricamente, executar estratégias publicitárias semelhantes em uma escala muito maior, e isso representa problemas potenciais para a Microsoft e também para os jogadores.
A ideia de anúncio intermediário do Xbox confunde ainda mais o valor dos jogos digitais
Imagem via Microsoft
O nome oficial desta patente publicitária da Microsoft é "Gerenciamento contextualmente consciente de acesso a aplicativos de software interativo" e, se implementado, distribuiria pedaços de jogo aos usuários, separados por anúncios. A parte “contextualmente consciente” da patente refere-se a como, onde e quando os anúncios apareceriam no jogo. A patente lista os finais das missões, telas de carregamento e menus e oportunidades potenciais para anúncios. A ideia aqui é inserir anúncios “naturalmente” no ritmo do jogo.
Observe que a patente descreve “software interativo”, um termo genérico que engloba, mas não é totalmente definido por, videogames. Este conceito de integração de anúncios também pode impactar outros aplicativos, e não apenas no Xbox.
Existem muitos tabus óbvios associados a este sistema proposto, mas também pode significar problemas para o Game Pass. Você poderia imaginar que, se essa patente fosse realmente usada pela Microsoft, seria para algum novo nível de Game Pass de baixo custo ou gratuito, ou outro serviço de conceito semelhante. Em outras palavras, isso adicionaria outro nível ou opção de preço ao Game Pass/Xbox Store. Já existem quatro níveis de Xbox Game Pass (Essential, Premium, PC e Ultimate), então outro nível “suportado por anúncios” pode ser confuso.
O nome oficial desta patente publicitária da Microsoft é “Gerenciamento contextualmente consciente de acesso a aplicativos de software interativo” e, se implementado, distribuiria pedaços de jogo aos usuários, separados por anúncios.
Isto é duplamente verdadeiro quando se aprofunda nas especificidades da patente, que detalham como um sistema de crédito poderia ser usado para controlar e monetizar este conceito. Dá exemplos de "blocos" de 15 minutos, 30 minutos e 60 minutos que seriam pontuados por anúncios, com cada bloco correspondendo a créditos de propriedade do jogador. Novamente, isso seria específico do contexto e adaptado ao jogo em questão - um jogo de tiro multijogador pode ter menos "minutos de crédito" do que um jogo para um jogador focado na história, por exemplo. A patente também sugere basear os créditos no progresso do jogo, como um certo número de rodadas ou níveis. Em qualquer caso, mais tempo de jogo, rodadas, níveis, etc., seriam concedidos ao assistir aos anúncios.
Imagem via Microsoft
A estrutura baseada no tempo é bastante simples e reflete o que os usuários já estão acostumados com a TV e plataformas como o YouTube, mas a natureza ativa e participativa dos jogos pode tornar o modelo baseado no progresso mais adequado. No entanto, o problema não é realmente a forma como os anúncios são distribuídos. O verdadeiro obstáculo é colocar anúncios em videogames, o que, apesar de haver um precedente para isso, está longe de ser convencional ou popular.
Para a Microsoft, que já está jogando rápido e solto com a definição de propriedade de jogos por meio do Game Pass, conversão de jogos físicos para digitais e streaming de jogos, adicionar mais um fator complicador, definido nada menos por anúncios, representa um problema potencial. O próprio Game Pass já passou por muitas mudanças recentes e está começando a parecer uma plataforma volátil. Não vejo como adicionar uma camada extra, construída em torno de algo (publicidade) que a maioria das pessoas considera um incômodo, irá aliviar essa percepção crescente.
Diminuindo ainda mais o zoom, fica evidente que o Xbox ainda tem um longo caminho a percorrer no que diz respeito à reabilitação de sua marca. Ainda está no meio do que o novo CEO Asha Sharma chama de “Reinicialização do Xbox”, que tem sido uma montanha-russa de emoções. Num minuto, Sharma está distribuindo consoles Xbox Series X gratuitos para uma multidão de fãs e jornalistas; no minuto seguinte, a id Software está sendo destruída. O Xbox fechará estúdios promissores e demitirá milhares de funcionários, depois investirá publicamente no que provavelmente será um projeto muito caro de Hideo Kojima. A empresa está atualmente em fluxo, e a introdução de anúncios durante os videogames pode inclinar a balança em favor de uma maior reação do consumidor, o que definitivamente não é algo de que ela precisa.
O modelo suportado por anúncios do Xbox poderia ter algumas vantagens?
Como alguém apaixonado por videogames, consigo pensar em poucas coisas menos atraentes do que receber anúncios no meio do jogo. Tê-los aparecendo durante as telas de carregamento, enquanto estou em pausa ou após uma cena não torna tudo mais fácil. Na minha opinião, isso é como ir ao cinema, ficar absorto em algum filme novo, apenas para ser bombardeado com comerciais do Wendy's Baconator e do Microsoft Surface sempre que há um momento de silêncio ou lentidão na trama. Quaisquer que sejam os sistemas de bastidores que estejam trabalhando para tornar "naturais" esses intervalos comerciais teorizados, não é possível contornar o fato de que os anúncios perturbam, adulteram e barateiam inerentemente qualquer experiência de jogo.
Imagem via Xbox Game Studios
Mas é importante lembrar que o jogador médio não se preocupa necessariamente com esse tipo de coisa da mesma forma que um entusiasta. Veja o exemplo das franquias NBA2K e Call of Duty, que descrevi anteriormente como inovadoras com anúncios no jogo. Essas séries, que estão consistentemente classificadas entre as mais vendidas em um determinado ano, certamente não sofreram financeiramente com a escolha de anunciar durante as telas e menus de carregamento. Por mais ódio que tendências como anúncios em jogos e microtransações fiquem online, o mundo real indica que a maioria dos consumidores, na verdade, está bem com elas.
Não estou em posição de dizer se alguém deveria ter problemas com algo como anúncios em jogos. Se os jogos apoiados por anúncios permitirem que as pessoas aproveitem os títulos do Xbox quando de outra forma não conseguiriam, isso seria uma coisa boa. A verdadeira questão é até que ponto esse possível software do Xbox afetará aqueles que se preocupam com a infiltração de anúncios em seu entretenimento pago. Uma coisa é certa: não consigo imaginar que esta patente esteja fazendo o Xbox parecer uma alternativa melhor para o proprietário médio de Switch 2, PS5 ou PC.
