Microsoft недавно подала заявку на патент, который позволит Xbox показывать пользователям рекламу во время игр. Патент, поданный 23 апреля 2026 года, не обязательно указывает на то, что Xbox планирует в ближайшее время реализовать такие инициативы, основанные на рекламе, просто компания может рассматривать это.
Было много примечательных случаев, когда игровые компании подавали странные или тревожные патенты, но они не всегда заканчивались ничем. Возьмем, к примеру, патент Sony на чат-бота с искусственным интеллектом для PlayStation, поданный Sony в 2025 году: он еще не привел к появлению настоящих интегрированных чат-ботов с искусственным интеллектом в наших PS5. Что отличает патент на рекламу Xbox, так это то, что он на самом деле вполне правдоподобен. Размещение рекламы в играх не зависит от передовых экспериментальных технологий искусственного интеллекта: это уже есть в таких сериалах, как NBA2KandMadden. Не говоря уже об агрессивной рекламе микротранзакций в таких играх, как Assassin's Creed и Call of Duty. Но Xbox теоретически может реализовать подобные рекламные стратегии в гораздо большем масштабе, и это создает потенциальные проблемы как для Microsoft, так и для геймеров.
Рекламная идея Xbox в середине игры еще больше запутывает ценность цифровых игр
Изображение через Microsoft
Официальное название этого рекламного патента Microsoft — «Контекстно-зависимое управление интерактивным доступом к программным приложениям», и в случае реализации он будет раздавать пользователям фрагменты игрового процесса, разделенные рекламой. «Контекстно-ориентированная» часть патента относится к тому, как, где и когда рекламные объявления будут появляться в игре. В патенте перечислены окончания миссий, загрузочные экраны, меню и потенциальные возможности для рекламы. Идея состоит в том, чтобы «естественно» вплести рекламу в ритм игрового процесса.
Обратите внимание, что патент описывает «интерактивное программное обеспечение» — общий термин, который включает в себя видеоигры, но не полностью определяется ими. Эта концепция интеграции рекламы потенциально может повлиять и на другие приложения, и не только на Xbox.
С этой предлагаемой системой связано множество очевидных табу, но это также может создать проблемы для Game Pass. Вы могли бы предположить, что если бы этот патент действительно использовался Microsoft, то это было бы для какого-то нового недорогого или бесплатного уровня Game Pass или другого сервиса, схожего по концепции. Другими словами, это добавит еще один уровень или вариант ценообразования в Game Pass/Xbox Store. Уже существует четыре уровня Xbox Game Pass (Essential, Premium, PC и Ultimate), поэтому еще один уровень с «поддержкой рекламы» может сбить с толку.
Официальное название этого рекламного патента Microsoft — «Контекстно-зависимое управление доступом к интерактивным программным приложениям», и в случае реализации он будет раздавать пользователям фрагменты игрового процесса, разделенные рекламой.
Это вдвойне верно, если вы углубитесь в особенности патента, в которых подробно описывается, как можно использовать кредитную систему для контроля и монетизации этой концепции. В нем приведены примеры 15-минутных, 30-минутных и 60-минутных «блоков», которые будут перемежаться рекламой, причем каждый блок соответствует кредитам, принадлежащим игроку. Опять же, это будет зависеть от контекста и адаптировано к конкретной игре - например, в многопользовательском шутере может быть меньше «кредитных минут», чем в однопользовательской игре, ориентированной на сюжет. Патент также предлагает основывать кредиты на прогрессе игры, например, на определенном количестве раундов или уровней. В любом случае после просмотра рекламы будет предоставлено больше игрового времени, раундов, уровней и т. д.
Изображение через Microsoft
Временная структура довольно проста и отражает то, к чему пользователи уже привыкли на телевидении и таких платформах, как YouTube, но активный, совместный характер игр может сделать модель, основанную на прогрессе, более подходящей. Однако проблема не в том, как распределяется реклама. Настоящим препятствием является, в первую очередь, размещение рекламы в видеоиграх, что, несмотря на наличие прецедента, далеко не традиционно и не популярно.
Для Microsoft, которая уже играет быстро и свободно с определением права собственности на игры через Game Pass, преобразованием физических в цифровые игры и потоковой передачей игр, добавление еще одного усложняющего фактора, определяемого не в меньшей степени рекламой, представляет собой потенциальную проблему. Сам Game Pass уже претерпел множество недавних встрясок и начинает ощущаться как нестабильная платформа. Я не понимаю, как добавление дополнительного уровня, построенного вокруг чего-то (рекламы), которое большинство людей считает неприятным, облегчит это растущее восприятие.
Если еще уменьшить масштаб, станет очевидно, что Xbox еще предстоит пройти долгий путь в плане реабилитации своего бренда. Он все еще находится в процессе того, что новый генеральный директор Аша Шарма называет «перезагрузкой Xbox», которая превратилась в американские горки эмоций. В одну минуту Шарма раздает бесплатные консоли Xbox Series X толпе фанатов и журналистов; в следующую минуту id Software терпит крах. Xbox закроет перспективные студии и уволит тысячи сотрудников, а затем публично инвестирует в, вероятно, очень дорогой проект Хидео Кодзимы. В настоящее время компания находится в движении, и введение рекламы во время видеоигр может склонить чашу весов в пользу большей негативной реакции потребителей, что определенно не то, что ей нужно.
Может ли модель Xbox с рекламной поддержкой иметь некоторые преимущества?
Как человек, увлеченный видеоиграми, я не могу придумать ничего менее привлекательного, чем реклама в середине игрового процесса. Их появление во время загрузочных экранов, во время паузы или после кат-сцены не облегчает задачу. На мой взгляд, это похоже на поход в кино, когда вы погружаетесь в какой-то новый фильм, а затем вас засыпают рекламой Wendy's Baconator и Microsoft Surface всякий раз, когда в сюжете есть тихий или медленный момент. Какие бы закулисные системы ни работали над тем, чтобы сделать эти теоретические рекламные паузы «естественными», они не могут обойти тот факт, что реклама по своей сути разрушает, искажает и удешевляет любой игровой опыт.
Изображение через Xbox Game Studios
Но важно помнить, что среднестатистического геймера не обязательно волнуют подобные вещи так, как энтузиаста. Возьмем, к примеру, франшизы NBA2K и Call of Duty, которые я ранее описал как прорыв в области внутриигровой рекламы. Эти сериалы, которые неизменно входят в число самых продаваемых в любом году, наверняка не пострадали в финансовом отношении из-за выбора рекламы во время загрузочных экранов и меню. Несмотря на столько ненависти, сколько такие тенденции, как внутриигровая реклама и микротранзакции, распространяются в Интернете, реальный мир показывает, что большинство потребителей на самом деле в основном их устраивают.
Я не могу сказать, должны ли у кого-то возникать проблемы с чем-то вроде рекламы в играх. Если игры с рекламной поддержкой позволят людям наслаждаться играми для Xbox, хотя в противном случае они не смогли бы этого сделать, это было бы хорошо. Реальный вопрос заключается в том, насколько сильно это возможное программное обеспечение Xbox повлияет на тех, кого волнует реклама, проникающая в их платные развлечения. Одно можно сказать наверняка: я не могу себе представить, чтобы этот патент сделал Xbox лучшей альтернативой среднестатистическому владельцу Switch 2, PS5 или ПК.
