微软最近申请了一项专利，允许 Xbox 在游戏过程中向用户展示广告。该专利于 2026 年 4 月 23 日提交，并不一定表明 Xbox 计划很快推出此类基于广告的举措，只是表明这可能是该公司正在考虑的事情。
游戏公司申请奇怪或相关专利的著名案例有很多，但它们并不总是有任何进展。以索尼于 2025 年申请的 PlayStation AI 聊天机器人专利为例：这还没有在我们的 PS5 中实现真正的集成 AI 聊天机器人。 Xbox 广告专利的不同之处在于它实际上非常可信。在游戏中投放广告并不取决于尖端的实验性人工智能技术：它已经出现在《NBA2K》和《Madden》系列中。更不用说《刺客信条》和《使命召唤》等游戏中激进的微交易广告了。但理论上 Xbox 可以在更大规模上执行类似的广告策略，这给微软和游戏玩家带来了潜在的问题。
Xbox 的游戏中期广告理念进一步混淆了数字游戏的价值
图片来自微软
这项微软广告专利的正式名称是“交互式软件应用程序访问的上下文感知管理”，如果实施，将向用户分发游戏块，并用广告分隔。该专利的“上下文感知”部分指的是广告在游戏中出现的方式、地点和时间。该专利列出了任务的结束、加载屏幕、菜单以及潜在的广告机会。这里的想法是“自然地”将广告融入到游戏的节奏中。
请注意，该专利描述了“交互式软件”，这是一个概括性术语，它封装了视频游戏，但并不完全由视频游戏定义。这种广告集成概念也可能会影响其他应用程序，而不仅仅是 Xbox 上的应用程序。
这个提议的系统有许多明显的禁忌，但它也可能给 Game Pass 带来麻烦。您可以想象，如果微软真的使用这项专利，它将用于一些新的低成本或免费的 Game Pass 级别，或概念类似的其他服务。换句话说，这将为 Game Pass/Xbox 商店添加另一个级别或定价选项。 Xbox Game Pass 已经有四个级别（Essential、Premium、PC 和 Ultimate），因此另一个“广告支持”级别可能会令人困惑。
这项微软广告专利的正式名称是“交互式软件应用程序访问的上下文感知管理”，如果实施的话，将向用户分发大量的游戏玩法，并用广告分隔开。
当您进一步深入研究该专利的具体细节时，这一点更加正确，其中详细说明了如何使用信用系统来控制这一概念并将其货币化。它给出了 15 分钟、30 分钟和 60 分钟“区块”的示例，这些“区块”将被广告打断，每个区块对应于玩家拥有的积分。同样，这将是特定于上下文的，并且是针对给定的游戏量身定制的——例如，多人射击游戏可能比单人、以故事为中心的游戏有更少的“片头分钟”。该专利还建议根据游戏进度进行积分，例如一定数量的回合或关卡。无论如何，观看广告后都会获得更多的游戏时间、回合、关卡等。
图片来自微软
基于时间的结构相当简单，反映了用户已经习惯的电视和 YouTube 等平台，但游戏的主动性、参与性可能使基于进度的模型更适合。不过，问题并不是广告的分发方式。真正的障碍首先是在视频游戏中投放广告，尽管有先例，但它远非传统或流行。
对于已经通过 Game Pass、物理到数字游戏转换和游戏流媒体来快速、宽松地定义游戏所有权的微软来说，增加另一个复杂的因素（同样是由广告定义的）会带来潜在的问题。 Game Pass 本身最近已经经历了如此多的变革，并且开始感觉像是一个不稳定的平台。我不认为添加一个额外的层（围绕大多数人认为令人讨厌的东西（广告）构建的层）将如何缓解这种日益增长的看法。
进一步缩小范围，很明显 Xbox 在品牌复兴方面还有很长的路要走。目前仍处于新任首席执行官阿莎·夏尔马 (Asha Sharma) 所说的“Xbox 重置”期间，情绪就像坐过山车一样。前一分钟，Sharma 正在向一群粉丝和记者免费发放 Xbox Series X 游戏机。下一分钟，id Software 就被毁掉了。 Xbox 将关闭有前途的工作室并裁员数千名员工，然后公开投资可能非常昂贵的小岛秀夫项目。该公司目前正处于不断变化之中，在视频游戏期间引入广告可能会导致消费者的强烈抵制，而这绝对不是它所需要的。
Xbox 的广告支持模式有什么好处吗？
作为一个热衷于视频游戏的人，我认为没有什么比在游戏过程中看到广告更不吸引人的了。让它们在加载屏幕期间、我暂停时或过场动画之后出现并不会让事情变得更容易。在我看来，这就像去电影院，全神贯注于一部新电影，但每当情节出现安静或缓慢的时刻时，就会被温迪培根和微软 Surface 广告轰炸。无论幕后系统如何努力使这些理论上的广告插播变得“自然”，都无法回避这样一个事实：广告本质上会破坏、掺假和降低任何游戏体验。
图片来自 Xbox 游戏工作室
但重要的是要记住，普通玩家不一定像发烧友那样关心这些事情。以《NBA2K》和《使命召唤》系列为例，我之前将其描述为通过游戏内广告实现突破。这些系列在任何一年中都始终名列最畅销的系列，并且肯定没有因为选择在加载屏幕和菜单期间做广告而遭受经济损失。尽管游戏内广告和微交易等趋势在网上受到了很多憎恨，但现实世界表明，大多数消费者实际上对它们基本上没有意见。
我无法说某人是否应该对游戏中的广告等内容有疑问。如果广告支持的游戏可以让人们在原本无法享受的情况下享受 Xbox 游戏，那将是一件好事。真正的问题是，这种可能的 Xbox 软件会对那些真正关心广告渗透到付费娱乐中的人产生多大影响。有一点是肯定的：我无法想象这项专利会让 Xbox 看起来成为普通 Switch 2、PS5 或 PC 用户的更好替代品。
