Microsoft hat kürzlich ein Patent angemeldet, das es Xbox ermöglichen würde, Benutzern während Spielen Werbung einzublenden. Das Patent, das am 23. April 2026 angemeldet wurde, deutet nicht unbedingt darauf hin, dass Xbox plant, solche werbebasierten Initiativen in absehbarer Zeit einzuführen, sondern lediglich darauf, dass das Unternehmen darüber nachdenkt.
Es gab viele bemerkenswerte Fälle, in denen Spielefirmen seltsame oder besorgniserregende Patente anmeldeten, aber nicht immer blieben sie erfolglos. Nehmen Sie das PlayStation AI-Chatbot-Patent, das Sony im Jahr 2025 angemeldet hat: Dies hat noch nicht zu tatsächlichen, integrierten KI-Chatbots in unseren PS5s geführt. Das Besondere am Xbox-Werbepatent ist, dass es tatsächlich recht glaubwürdig ist. Das Platzieren von Werbung in Spielen hängt nicht von modernster, experimenteller KI-Technologie ab: In Serien wie NBA2K und Madden ist das bereits eine Sache. Ganz zu schweigen von der aggressiven Werbung für Mikrotransaktionen in Spielen wie Assassin's Creed und Call of Duty. Aber Xbox könnte theoretisch ähnliche Werbestrategien in viel größerem Umfang umsetzen, und das stellt sowohl für Microsoft als auch für Gamer potenzielle Probleme dar.
Die Mid-Game-Werbeidee von Xbox verwirrt den Wert digitaler Spiele noch mehr
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Der offizielle Name dieses Microsoft-Werbepatents lautet „Contextual Aware Management of Interactive Software Application Access“ und würde, wenn es implementiert würde, durch Werbung getrennte Teile des Gameplays an Benutzer verteilen. Der „kontextbewusste“ Teil des Patents bezieht sich darauf, wie, wo und wann Werbung im Spiel erscheinen würde. Das Patent listet die Enden von Missionen, Ladebildschirme und Menüs sowie potenzielle Möglichkeiten für Werbung auf. Die Idee dabei ist, Werbung „natürlich“ in den Rhythmus des Gameplays einzubinden.
Beachten Sie, dass das Patent „interaktive Software“ beschreibt, ein Oberbegriff, der Videospiele umfasst, aber nicht vollständig durch sie definiert wird. Dieses Werbeintegrationskonzept könnte sich möglicherweise auch auf andere Anwendungen auswirken, nicht nur auf Xbox.
Mit diesem vorgeschlagenen System sind viele offensichtliche Tabus verbunden, aber es könnte auch Probleme für Game Pass bedeuten. Man könnte sich vorstellen, dass dieses Patent, wenn Microsoft es tatsächlich nutzen würde, für eine neue kostengünstige oder kostenlose Game Pass-Stufe oder einen anderen Dienst mit ähnlichem Konzept gelten würde. Mit anderen Worten: Dies würde dem Game Pass/dem Xbox Store eine weitere Stufe oder Preisoption hinzufügen. Es gibt bereits vier Stufen des Xbox Game Pass (Essential, Premium, PC und Ultimate), daher könnte eine weitere „werbefinanzierte“ Stufe verwirrend sein.
Der offizielle Name dieses Microsoft-Werbepatents lautet „Contextual Aware Management of Interactive Software Application Access“ und würde, wenn es implementiert würde, durch Werbung getrennte Teile des Gameplays an Benutzer verteilen.
Dies gilt umso mehr, wenn man sich näher mit den Besonderheiten des Patents befasst, in denen detailliert dargelegt wird, wie ein Kreditsystem zur Kontrolle und Monetarisierung dieses Konzepts eingesetzt werden könnte. Es enthält Beispiele für 15-minütige, 30-minütige und 60-minütige „Blöcke“, die durch Werbung unterbrochen würden, wobei jeder Block den Credits entspricht, die der Spieler besitzt. Auch dies wäre kontextspezifisch und auf das jeweilige Spiel zugeschnitten – ein Multiplayer-Shooter könnte beispielsweise weniger „Credit-Minuten“ haben als ein Einzelspieler-Spiel mit Schwerpunkt auf der Geschichte. Das Patent schlägt auch vor, Credits auf dem Spielfortschritt zu basieren, etwa einer bestimmten Anzahl von Runden oder Levels. In jedem Fall würde das Ansehen von Werbung mehr Spielzeit, Runden, Level usw. gewähren.
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Die zeitbasierte Struktur ist ziemlich einfach und spiegelt das wider, was Benutzer bereits vom Fernsehen und von Plattformen wie YouTube gewohnt sind. Aufgrund des aktiven, partizipativen Charakters von Spielen eignet sich das fortschrittsbasierte Modell jedoch möglicherweise besser. Das Problem liegt jedoch nicht wirklich darin, wie die Anzeigen verteilt werden. Die eigentliche Hürde besteht darin, überhaupt Werbung in Videospielen zu platzieren, was, obwohl es einen Präzedenzfall dafür gibt, alles andere als konventionell oder populär ist.
Für Microsoft, das bereits mit der Definition des Spielebesitzes durch Game Pass, die Konvertierung von physischen in digitale Spiele und Spiele-Streaming herumspielt, stellt die Hinzufügung eines weiteren erschwerenden Faktors, der nicht weniger durch Werbung definiert wird, ein potenzielles Problem dar. Game Pass selbst hat in letzter Zeit bereits so viele Umwälzungen erlebt und fühlt sich allmählich wie eine volatile Plattform an. Ich sehe nicht, wie das Hinzufügen einer zusätzlichen Ebene, die sich um etwas (Werbung) dreht, das die meisten Leute als störend empfinden, diese wachsende Wahrnehmung mildern kann.
Wenn man weiter herausschaut, wird deutlich, dass Xbox in Bezug auf die Sanierung seiner Marke noch einen langen Weg vor sich hat. Es befindet sich immer noch mitten in dem, was die neue CEO Asha Sharma den „Xbox Reset“ nennt, der eine Achterbahnfahrt der Gefühle war. Gerade noch verteilt Sharma kostenlose Xbox Series X-Konsolen an eine Menge Fans und Journalisten; In der nächsten Minute wird id Software entkernt. Xbox wird vielversprechende Studios schließen und Tausende von Mitarbeitern entlassen und dann öffentlich in ein wahrscheinlich sehr teures Hideo-Kojima-Projekt investieren. Das Unternehmen befindet sich derzeit im Umbruch und die Einführung von Werbung während Videospielen könnte den Ausschlag für eine größere Gegenreaktion der Verbraucher geben, was es definitiv nicht braucht.
Könnte das werbefinanzierte Modell von Xbox einige Vorteile haben?
Als jemand, der sich leidenschaftlich für Videospiele interessiert, fallen mir nur wenige Dinge ein, die weniger reizvoll sind, als mitten im Spiel Werbung zu schalten. Dass sie während der Ladebildschirme, während ich pausiere oder nach einer Zwischensequenz erscheinen, macht es nicht einfacher. Meiner Meinung nach ist das so, als würde man ins Kino gehen, sich in einen neuen Film vertiefen und dann mit Wendy's Baconator- und Microsoft Surface-Werbespots bombardiert werden, wann immer es einen ruhigen oder langsamen Moment in der Handlung gibt. Welche Systeme auch immer hinter den Kulissen daran arbeiten, diese theoretisierten Werbeunterbrechungen „natürlich“ zu machen, sie können unmöglich die Tatsache umgehen, dass Werbung grundsätzlich jedes Spielerlebnis stört, verfälscht und verbilligt.
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Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass sich der durchschnittliche Spieler nicht unbedingt so für solche Dinge interessiert wie ein Enthusiast. Nehmen Sie die Franchises NBA2K und Call of Duty, die ich zuvor als bahnbrechend mit In-Game-Anzeigen beschrieben habe. Diese Serien, die durchweg zu den meistverkauften in einem bestimmten Jahr zählen, haben mit Sicherheit finanziell nicht unter der Entscheidung gelitten, auf Ladebildschirmen und in Menüs Werbung zu schalten. So sehr Trends wie In-Game-Anzeigen und Mikrotransaktionen auch online verbreitet werden, so sehr zeigt die reale Welt, dass die meisten Verbraucher damit eigentlich größtenteils einverstanden sind.
Ob jemand ein Problem mit so etwas wie Werbung in Spielen haben sollte, kann ich nicht sagen. Wenn werbefinanziertes Gaming es Menschen ermöglicht, Xbox-Titel zu genießen, die sie sonst nicht könnten, wäre das eine gute Sache. Die eigentliche Frage ist, wie sehr sich diese mögliche Xbox-Software auf diejenigen auswirken wird, die sich dafür interessieren, dass Werbung in ihre kostenpflichtige Unterhaltung eindringt. Eines ist sicher: Ich kann mir nicht vorstellen, dass dieses Patent Xbox als eine bessere Alternative für den durchschnittlichen Besitzer einer Switch 2, PS5 oder eines PCs erscheinen lässt.
