Entgegen der landläufigen Meinung kann die beste Marketingstrategie manchmal darin bestehen, die Leute Ihr Spiel kostenlos spielen zu lassen. Es mag kontraproduktiv klingen, aber Abonnementdienste wie Xbox Game Pass haben immer wieder bewiesen, dass diese Strategie erfolgreich ist. Geld für eine unbekannte IP auszugeben scheint weitaus unwahrscheinlicher zu sein, als auf den Download-Button eines Spiels zu klicken, das ohnehin bereits in einem Abonnement enthalten ist; Es entfällt einfach ein Großteil der mentalen Anstrengung, die normalerweise mit dem Ausgeben von Geld einhergeht.
Clair Obscur: Expedition 33 ist eines der besten Beispiele dafür, wie sehr Barrierefreiheit die Regeln verändert. Creative Director Guillaume Broche sagte, dass Game Pass die Hürde für Leute, die sonst vielleicht zögern würden, ein rundenbasiertes RPG auszuprobieren, erheblich gesenkt habe, und Microsoft bestätigte später, dass Expedition 33 die größte neue Game Pass-Einführung eines Drittanbieters im Jahr 2025 sei. Da Game Pass seine Arbeit jedoch bereits erledigt hat, sind diejenigen, die jetzt von dem Spiel begeistert sind, möglicherweise durchaus bereit, es zu kaufen, nachdem es den Dienst verlässt.
Game Pass hat seinen Job gemacht, und zwar gut
Der Game Pass war für Clair Obscur: Expedition 33 wohl am wertvollsten, als die Leute noch keine Ahnung hatten, ob sie ihn mögen würden oder nicht. Wie jedes neue Spiel musste auch dieses einiges an Überzeugungsarbeit leisten, insbesondere da sein rundenbasierter Kampf bereits als Hürde für Spieler fungierte, die RPGs mit Echtzeitkämpfen bevorzugen. Game Pass hat diese Hürde schnell beseitigt, indem es das Ausprobieren von Expedition 33 ohne viel Nachdenken erheblich erleichtert hat. Es war wie einer dieser alten Gewohnheitstricks: Wenn Sie tagsüber nicht genug Wasser trinken, verteilen Sie einfach Flaschen im Haus, wo Sie sie oft sehen werden. Früher oder später werden Sie aufgrund der ständigen Belichtung jedes Mal mit den Schultern zucken und einen Schluck trinken, wenn Sie eines davon betrachten.
Natürlich funktioniert diese Marketingstrategie nur, wenn das, was Sie verkaufen, tatsächlich wertvoll ist, und Expedition 33 hat seine Argumente ziemlich gut dargelegt. Sandfall Interactive gab bekannt, dass das Rollenspiel nur fünf Monate nach seiner Veröffentlichung 5 Millionen Exemplare verkauft hatte, was bedeutet, dass sein Erfolg nicht einmal auf Game Pass-Abonnenten beschränkt war. Das Spiel erhielt auch bei großen Preisverleihungen große Anerkennung, was Leuten, die noch nie zuvor davon gehört hatten, viele Gründe gab, sich damit vertraut zu machen. Game Pass mag extrem wichtig gewesen sein, als Sandfall die Leute noch davon überzeugen musste, dass das Spiel gut war, aber diese Zeiten sind vorbei; der Ruf von Expedition 33 ist nun in der Lage, das Spiel allein zu tragen.
Die Verfügbarkeit des Game Pass kann je nach Region und Abonnementstufe variieren.
Das Verlassen des Game Pass könnte der nächste große Test für Clair Obscur sein
Quelle: Sandfall Interactive
Ironischerweise ist es oft genau das, was Menschen zu Käufern macht, wenn man ihnen Gratisartikel gibt. Jeder, der mit dem Spielen von Clair Obscure: Expedition 33 im Rahmen seines Abonnements begonnen hat und nach dem Verschwinden immer noch unerledigte Geschäfte hat, hat plötzlich zwei ganz einfache Möglichkeiten: entweder mit dem Spielen aufzuhören oder das Spiel zu kaufen. Der AfterGame Pass machte die erste Interaktion mit dem Titel so einfach, dass Spieler jetzt etwas viel Wertvolleres als einen kurzen Trailer haben, auf das sie sich verlassen können, wenn es darum geht, ihre Entscheidung zu treffen – ihre eigene Erfahrung. Während der Kauf einer unbekannten IP ein Glücksspiel ist, ist der Kauf eines Spiels, von dem Sie wissen, dass es gut ist, eine ganz andere Geschichte.
Dies unterstreicht auch, was Expedition 33 über die Generierung einer großen Anzahl von Spielern beim Start hinaus erreicht hat. Es hat dem Spiel tatsächlich dabei geholfen, Leute zu erreichen, die nie unbedingt Fans des Genres waren. Auch wenn es vielleicht leicht gewesen wäre, rundenbasierte RPG-Fans davon zu überzeugen, es auszuprobieren, kann man das nicht von allen anderen behaupten; Ohne die Game Pass-Strategie hätte Expedition 33 wahrscheinlich nicht viele der Leute erreicht, die jetzt vom Spiel begeistert sind. Da der Titel nun bereits einige Liebhaber von Echtzeitkämpfen überzeugt hat, würde das Verlassen des Game Pass das Interesse, das er bei ihnen geweckt hat, nicht plötzlich erlöschen lassen.
Clair Obscur: Expedition 33 hat das lange Spiel gespielt
Es wäre sinnvoll, dass es deutlich weniger bedeutet, Millionen von Menschen zum Start zu bringen, wenn die meisten von ihnen nach den ersten 30 Tagen umkehren und gehen. Die Spielerbindung ist zu einer der wichtigsten Kennzahlen in der Gaming-Branche geworden, da in einer Welt, in der in einem einzigen Jahr allein auf Steam mehr als 20.000 Spiele veröffentlicht werden, der langfristige Wert natürlich wichtiger ist.
Expedition 33 hatte den Vorteil des Game Pass, der die anfängliche Entdeckung des RPG-Spiels unglaublich einfach machte, aber die Leute dazu zu bringen, das Spiel herunterzuladen, war nur die erste Hälfte der Arbeit; Der wichtigere Teil bestand darin, ihnen genügend Gründe zu geben, weiter investiert zu bleiben, nachdem die Neuheit nachgelassen hatte. In diesem Sinne ist Expedition 33 eine gute Erinnerung daran, dass es zwei sehr unterschiedliche Aufgaben sind, ein großartiges Spiel zu entwickeln und es zu verkaufen. Darüber hinaus ist es genau das, was ihnen später ein Vermögen einbringen kann, wenn sie am Anfang weniger Geld verdienen, was letztendlich beweist, dass weniger manchmal wirklich mehr ist. Zumindest bei Clair Obscur könnte alles ganz gut geklappt haben.
