Popüler inanışın aksine, en iyi pazarlama stratejisi bazen insanların oyununuzu ücretsiz oynamasına izin vermek olabilir. Kulağa ters gelebilir ama Xbox Game Pass gibi abonelik hizmetleri bu stratejinin başarılı olduğunu defalarca kanıtladı. Tanıdık olmayan bir IP'ye para harcamak, zaten aboneliğe dahil olan bir oyunun indirme düğmesine tıklamaktan çok daha az olası görünüyor; genellikle para harcamanın getirdiği birçok zihinsel jimnastiği ortadan kaldırır.
Clair Obscur: Expedition 33, erişilebilirliğin kuralları ne kadar değiştirdiğinin en iyi örneklerinden biri. Kreatif direktör Guillaume Broche, Game Pass'in aksi takdirde sıra tabanlı RPG'yi denemekten çekinebilecek insanlar için engeli önemli ölçüde azalttığını söyledi ve Microsoft daha sonra Expedition 33'ün 2025'teki en büyük üçüncü taraf Game Pass lansmanı olduğunu doğruladı. Ancak artık Game Pass işini yaptığına göre, oyuna bağımlı olanlar hizmetten çıktıktan sonra onu satın almaya tamamen istekli olabilirler.
Game Pass İşini Yaptı ve İyi Yaptı
Tartışmasız Game Pass, Clair Obscur: Expedition 33 için en değerliydi; o dönemde insanlar oyunu beğenip beğenmeyecekleri konusunda hâlâ hiçbir fikre sahip değildi. Her yeni oyunda olduğu gibi bu oyunun da ikna edici bir yanı vardı; özellikle de sıra tabanlı dövüşü, gerçek zamanlı dövüş içeren RPG'leri tercih eden oyuncular için zaten bir engel oluşturuyordu. Game Pass, Expedition 33'ü fazla düşünmeden denemeyi oldukça kolaylaştırarak bu engeli hızla ortadan kaldırdı. Bu, alışkanlık kazandıran eski hilelerden biri gibiydi: Eğer gün içinde yeterince su içmiyorsanız, şişeleri evinizin çeşitli yerlerine, sık sık görebileceğiniz yerlere dağıtın. Er ya da geç, sürekli maruz kalma, her baktığınızda omuz silkmenize ve bir yudum almanıza neden olacaktır.
Elbette, bu pazarlama stratejisi yalnızca sattığınız şeyin gerçekten değerli olması durumunda işe yarar ve Expedition 33 bunu savunma konusunda oldukça iyi bir iş çıkarmıştır. Sandfall Interactive, RPG'nin piyasaya sürülmesinden yalnızca beş ay sonra 5 milyon kopya sattığını duyurdu, bu da başarısının Game Pass aboneleriyle bile sınırlı olmadığı anlamına geliyor. Oyun aynı zamanda büyük ödül gösterilerinde de geniş çapta tanındı ve bu da onu daha önce hiç duymamış kişilere oyunu tanımak için birçok neden verdi. Sandfall'ın hâlâ insanları oyunun iyi olduğuna ikna etmesi gerektiğinde Game Pass son derece önemli olabilirdi ama o günler geride kaldı; Expedition 33'ün itibarı artık oyunu tek başına taşıyabilecek kapasitede.
Game Pass'in kullanılabilirliği bölgeye ve abonelik seviyesine göre değişiklik gösterebilir.
Game Pass'ten Ayrılmak Clair Obscur'un Bir Sonraki Büyük Sınavı Olabilir
Kaynak: Sandfall Interactive
İroniktir ki, insanlara ücretsiz şeyler vermek çoğu zaman onları alıcıya dönüştüren şeydir. Abonelikleri aracılığıyla Clair Obscure: Expedition 33 oynamaya başlayan ve oyun ortadan kalktıktan sonra hala yarım kalmış işleri olan herkes, birdenbire çok basit iki seçeneğe sahip olacak: ya oynamayı bırak ya da oyunu satın al. AfterGame Pass, insanların oyunla ilk etkileşimini o kadar kolay hale getirdi ki, artık oyuncular karar verirken kısa bir fragmandan çok daha değerli bir şeye, yani kendi deneyimlerine güvenebilirler. Tanıdık olmayan bir IP satın almak bir kumar olsa da, iyi olduğunu bildiğiniz bir oyunu satın almak tamamen farklı bir hikaye.
Bu aynı zamanda Expedition 33'ün lansman sırasında çok sayıda oyuncu oluşturmanın ötesinde neler başardığını da vurguluyor. Aslında bu, oyunun asla türün hayranı olmayan insanlara ulaşmasına yardımcı oldu. Sıra tabanlı RPG hayranlarını denemeye ikna etmek kolay olsa da, aynı şey herkes için söylenemez; Game Pass stratejisi olmasaydı Expedition 33 muhtemelen şu anda oyuna bağımlı olan pek çok kişiye ulaşamayacaktı. Ek olarak, oyun artık bazı gerçek zamanlı dövüş severlerin beğenisini kazandığına göre Game Pass'ten ayrılmak, aralarında yaratmayı başardığı ilgiyi birdenbire ortadan kaldırmayacak.
Clair Obscur: Expedition 33 Uzun Oyunu Oynadı
Çoğunun ilk 30 günden sonra geri dönüp ayrılması halinde, lansman sırasında milyonlarca insanı bir araya getirmenin çok daha az anlam taşıması mantıklı olacaktır. Tek bir yılda Steamalone'da 20.000'den fazla oyunun piyasaya sürüldüğü bir dünyada uzun vadeli değer doğal olarak daha önemli olduğundan, oyuncuyu elde tutmak oyun endüstrisindeki en önemli ölçümlerden biri haline geldi.
Expedition 33, RPG oyununun ilk keşfini inanılmaz derecede kolaylaştıran Game Pass'ın avantajına sahipti, ancak insanların oyunu indirmesini sağlamak işin yalnızca ilk yarısıydı; daha önemli olan kısım, yeniliğin etkisi geçtikten sonra onlara yatırım yapmaya devam etmeleri için yeterli nedeni vermekti. Bu anlamda Expedition 33, harika bir oyun yapmanın ve onu satmanın çok farklı iki iş olduğunun güzel bir hatırlatıcısıdır. Ek olarak, başlangıçta daha az para kazanmak tam olarak onlara daha sonra bir servet kazandırabilecek şeydir ve sonuçta bazen daha azın aslında daha fazla olduğunu kanıtlar. En azından Clair Obscur için işler oldukça güzel bir şekilde yerine oturmuş olabilir.
