I motsetning til hva mange tror, kan den beste markedsføringsstrategien noen ganger være å bare la folk spille spillet ditt gratis. Det kan høres kontraproduktivt ut, men abonnementstjenester som Xbox Game Passhave beviste at denne strategien var vellykket om og om igjen. Å bruke penger på en ukjent IP ser ut til å være mye mindre sannsynlig enn å klikke på nedlastingsknappen på et spill som uansett allerede er inkludert i et abonnement; det eliminerer bare mye av den mentale gymnastikken som vanligvis følger med å bruke penger.
Clair Obscur: Expedition 33 er et av de beste eksemplene på hvor mye tilgjengelighet endrer reglene. Kreativ direktør Guillaume Broche har sagt at Game Pass betydelig senket barrieren for folk som ellers kunne nøle med å prøve en turbasert rollespill, og Microsoft bekreftet senere at Expedition 33 ble den største nye tredjeparts Game Pass-lanseringen i 2025. Men nå som Game Pass allerede har gjort jobben sin, kan de som nå er hekta på spillet forlate det for å kjøpe tjenesten etterpå.
Game Pass har gjort jobben sin og det har gjort det bra
Uten tvil var Game Pass mest verdifullt for Clair Obscur: Expedition 33 da folk fortsatt ikke ante om de ville like det eller ikke. Som alle nye spill hadde dette noe overbevisende å gjøre, spesielt siden den turbaserte kampen allerede fungerte som en barriere for spillere som foretrekker RPG-er med sanntidskamp. Game Pass fjernet raskt den barrieren ved å gjøre Expedition 33 betraktelig enklere å prøve uten mye omtanke. Det var som et av de gamle vanebyggende triksene: hvis du ikke drikker nok vann i løpet av dagen, kan du bare spre flasker rundt i huset ditt der du vil se dem ofte. Før eller siden vil den konstante eksponeringen få deg til å trekke på skuldrene og ta en slurk hver gang du ser på en.
Selvfølgelig fungerer denne markedsføringsstrategien bare hvis det du selger faktisk er verdifullt, og Expedition 33 har gjort en ganske god jobb med å gjøre saken sin. Sandfall Interactive kunngjorde at RPG hadde solgt 5 millioner eksemplarer bare fem måneder etter utgivelsen, noe som betyr at suksessen ikke engang var begrenset til Game Pass-abonnenter. Spillet fikk også utbredt anerkjennelse på store prisutdelinger, noe som ga folk som aldri hadde hørt om det før mange grunner til å bli kjent med det. Game Pass kan ha vært ekstremt viktig da Sandfall fortsatt måtte overbevise folk om at spillet var bra, men de dagene er over; Expedition 33s rykte er nå i stand til å bære spillet på egen hånd.
Tilgjengeligheten til Game Pass kan variere etter region og abonnementsnivå.
Å forlate Game Pass kan bli Clair Obscurs neste store test
Kilde: Sandfall Interactive
Ironisk nok er det å gi folk gratis ting ofte akkurat det som gjør dem om til kjøpere. Alle som begynte å spille Clair Obscure: Expedition 33 gjennom abonnementet og fortsatt har uferdige saker etter at det forsvinner, vil plutselig ha to veldig enkle alternativer: enten slutte å spille eller kjøpe spillet. AfterGame Pass gjorde folks første interaksjon med tittelen så enkel, nå har spillere noe mye mer verdifullt enn en kort trailer å stole på når det kommer til å ta avgjørelsen – deres egen erfaring. Mens det å kjøpe en ukjent IP er et gamble, er det en helt annen historie å kjøpe et spill du vet er bra.
Dette fremhever også hva Expedition 33 oppnådde utover å generere et stort antall spillere ved lanseringen. Det hjalp faktisk spillet til å nå folk som aldri nødvendigvis var fans av sjangeren i utgangspunktet. Selv om det kanskje hadde vært lett å overbevise turbaserte RPG-fans om å prøve det, kan ikke det samme sies om alle andre; Hvis det ikke hadde vært for Game Pass-strategien, ville Expedition 33 sannsynligvis ikke ha nådd mange av menneskene som nå er hekta på spillet. I tillegg, nå som tittelen allerede har vunnet over noen sanntidskampelskere, ville det å forlate Game Pass ikke plutselig slette interessen det klarte å bygge blant dem.
Clair Obscur: Expedition 33 Played the Long Game
Det ville være fornuftig at det å få millioner av mennesker ved lansering betyr betydelig mindre hvis de fleste av dem snur og drar etter de første 30 dagene. Oppbevaring av spillere har blitt en av de viktigste beregningene på tvers av spillindustrien, ettersom langsiktig verdi naturligvis betyr mer i en verden der mer enn 20 000 spill lanseres på Steamalone i løpet av ett år.
Expedition 33 hadde fordelen av Game Pass, som gjorde den første oppdagelsen av RPG-spillet utrolig enkelt, men å få folk til å laste ned spillet var bare den første halvdelen av jobben; den viktigste delen var å gi dem nok grunn til å forbli investert når nyheten tok av. Sånn sett er Expedition 33 en god påminnelse om at å lage et flott spill og selge det er to vidt forskjellige jobber. I tillegg er det å tjene mindre penger i begynnelsen akkurat det som kan gi dem en formue senere, og til slutt beviser at noen ganger mindre virkelig er mer. For Clair Obscur, i det minste, kan ting ha falt på plass ganske fint.
