대중의 믿음과는 달리, 최고의 마케팅 전략은 사람들이 무료로 게임을 플레이하도록 하는 것일 수도 있습니다. 비생산적으로 들릴 수도 있지만 Xbox Game Pass와 같은 구독 서비스는 이 전략이 계속해서 성공했음을 입증했습니다. 어쨌든 익숙하지 않은 IP에 돈을 쓰는 것은 이미 구독에 포함된 게임의 다운로드 버튼을 클릭하는 것보다 훨씬 적은 것 같습니다. 그것은 일반적으로 돈을 쓸 때 수반되는 많은 정신적 체조를 제거합니다.
Clair Obscur: Expedition 33은 접근성이 규칙을 얼마나 많이 변경하는지 보여주는 가장 좋은 예 중 하나입니다. 크리에이티브 디렉터인 Guillaume Broche는 Game Pass가 턴제 RPG를 시도하는 것을 주저할 수 있는 사람들의 장벽을 크게 낮췄다고 말했고, Microsoft는 나중에 Expedition 33이 2025년 가장 큰 새로운 타사 Game Pass 출시가 되었음을 확인했습니다. 그러나 이제 Game Pass가 이미 작업을 완료했으므로 이제 게임에 푹 빠진 사람들은 게임이 서비스를 떠난 후 기꺼이 구매할 의향이 있을 수 있습니다.
Game Pass는 제 역할을 해왔고 잘 해냈습니다.
틀림없이 Game Pass는 Clair Obscur: Expedition 33에서 사람들이 좋아할지 안 할지 전혀 몰랐을 때 가장 가치가 있었습니다. 모든 새로운 게임과 마찬가지로 이 게임도 설득력이 있었습니다. 특히 턴 기반 전투가 이미 실시간 전투가 포함된 RPG를 선호하는 플레이어에게 장벽으로 작용하고 있었기 때문입니다. Game Pass는 Expedition 33을 별 생각 없이 시도하기 훨씬 더 쉽게 만들어 이러한 장벽을 빠르게 제거했습니다. 그것은 습관을 형성하는 오래된 비법 중 하나와 같았습니다. 낮에 물을 충분히 마시지 않으면 병을 자주 볼 수 있는 집 주변에 병을 뿌려두십시오. 조만간 지속적인 노출로 인해 볼 때마다 어깨를 으쓱하고 한 모금 마실 것입니다.
물론 이 마케팅 전략은 판매하는 제품이 실제로 가치가 있는 경우에만 효과가 있으며 Expedition 33은 그 주장을 꽤 잘 수행했습니다. Sandfall Interactive는 RPG가 출시된 지 불과 5개월 만에 500만 장을 팔았다고 발표했는데, 이는 RPG의 성공이 Game Pass 가입자에게만 국한되지 않았음을 의미합니다. 또한 이 게임은 주요 시상식에서 폭넓은 인지도를 얻었으며, 이는 이전에 이 게임을 들어본 적이 없는 사람들에게도 친숙해질 많은 이유를 제공했습니다. Game Pass는 Sandfall이 여전히 사람들에게 게임이 훌륭하다고 확신시켜야 할 때 매우 중요했을 수 있지만 그런 시대는 끝났습니다. 이제 Expedition 33의 명성은 게임 자체를 전달할 수 있게 되었습니다.
Game Pass 가용성은 지역 및 구독 등급에 따라 다를 수 있습니다.
Game Pass를 떠나는 것은 Clair Obscur의 다음 큰 테스트가 될 수 있습니다.
출처: Sandfall Interactive
아이러니하게도 사람들에게 무료로 물건을 제공하는 것이 바로 그들을 구매자로 전환시키는 요인이 되는 경우가 많습니다. 구독을 통해 Clair Obscure: Expedition 33을 플레이하기 시작했지만 이 게임이 사라진 후에도 아직 완료하지 못한 일이 있는 사람이라면 갑자기 플레이를 중단하거나 게임을 구매하는 두 가지 매우 간단한 옵션을 갖게 될 것입니다. AfterGame Pass는 사람들의 타이틀과의 첫 번째 상호 작용을 매우 쉽게 만들었습니다. 이제 플레이어는 결정을 내릴 때 의지할 수 있는 짧은 예고편보다 훨씬 더 가치 있는 것, 즉 자신의 경험을 갖게 되었습니다. 익숙하지 않은 IP를 구입하는 것은 도박이지만, 좋은 게임을 구입하는 것은 완전히 다른 이야기입니다.
이는 또한 Expedition 33이 출시 시 많은 수의 플레이어를 생성하는 것 이상으로 무엇을 달성했는지 강조합니다. 실제로 처음에는 해당 장르의 팬이 아니었던 사람들에게 게임이 다가가는 데 도움이 되었습니다. 턴제 RPG 팬이라면 시도해 보라고 설득하는 것이 쉬웠을지 모르지만, 다른 모든 사람에게도 마찬가지라고 말할 수는 없습니다. Game Pass 전략이 아니었다면 아마도 Expedition 33은 지금 게임에 푹 빠져 있는 많은 사람들에게 다가가지 못했을 것입니다. 또한 이제 이 타이틀이 일부 실시간 전투 애호가들의 마음을 사로잡았으므로 Game Pass를 떠나도 그들 사이에서 쌓아온 관심이 갑자기 사라지지는 않을 것입니다.
Clair Obscur: Expedition 33의 긴 게임 플레이
대부분의 사람들이 처음 30일 후에 돌아서 떠난다면 출시 시 수백만 명의 사람들을 모으는 것이 훨씬 더 의미가 없다는 것이 합리적일 것입니다. 1년에 Steamalone에서 20,000개 이상의 게임이 출시되는 세계에서는 장기적 가치가 당연히 더 중요하기 때문에 플레이어 유지율은 게임 산업 전반에 걸쳐 가장 중요한 지표 중 하나가 되었습니다.
Expedition 33에는 Game Pass의 이점이 있어 RPG 게임의 초기 발견이 매우 쉬워졌지만 사람들이 게임을 다운로드하도록 하는 것은 작업의 전반부에 불과했습니다. 더 중요한 부분은 참신함이 사라진 후에도 계속 투자할 충분한 이유를 제공하는 것이었습니다. 그런 의미에서 Expedition 33은 훌륭한 게임을 만드는 것과 그것을 판매하는 것은 매우 다른 두 가지 작업이라는 점을 상기시켜 주는 좋은 작품입니다. 게다가, 처음에 돈을 적게 버는 것이 나중에 큰 돈을 벌게 할 수도 있으며, 때로는 적은 것이 실제로는 더 좋다는 것을 증명해 줍니다. Clair Obscur의 경우 적어도 모든 것이 꽤 잘 진행되었을 수 있습니다.
